Рынок энергетических напитков в стране показывает внушительные рекорды ежегодного увеличения. Только в этом году продажи прибавили 90% от прошлогоднего объема. Если в 2007 г. было продано 10 млн. л. напитков на сумму 280 млн. грн., то уже в 2008 потребители купили около 19 млн. л энергетиков, заплатив за них 500 млн. грн. Операторы рынка, несмотря на кризис, предполагают, что в 2009 г. рынок вырастет на 40-45% в натуральном выражении, сообщают Экономические известия. В момент финансового кризиса, производители не прогнозируют снижения продаж, поскольку рынок еще окончательно не сформирован и идет стадия интенсивного роста.
Однако не все прочат рынку энергетиков столь блестящее будущее. Как отмечает директор по маркетингу компании «Аквариус систем менеджмент», потребление, безусловно, снизится, поскольку падает покупательская способность населения. Снижения стоимости от операторов ждать не приходится, поскольку это понизит имидж продукта.
Популярность энергетиков привела к тому, что их производством в стране занимаются не только международные узкоспециализированные компании, такие как Red Bull и Red Devil, но и монстры безалкогольной индустрии — Coca-cola и Pepsi Co (TM Burn и Adrenaline Rush). Сегодня количество торговых марок энергетических напитков, представленных в магазинах и ночных клубах, превысило рубеж в десять наименований: Burn, Red Bull, Nescafe Xtreme, Red Devil, Battery, Energia, Non Stop, Revo energy, Shark, Tiger, Power Horse, B-52, «Ювента». И только три из них, Burn, Red Bull и Red Devil, являются старожилами рынка, и уровень их продаж остается более или менее стабильным. Как отмечают эксперты, энергонапитки под остальными торговыми марками (например, ХТС Classic, Shark и другие), появляющиеся в разное время на украинских прилавках, отличаются недолговечностью своего существования. В вопросе появления новых игроков на рынке энергетиков отсутствует единое мнение. Участники рынка считают, что не исключен заход в сегмент новых игроков как украинских, так и западных. Эксперты рынка считают, что выход новых игроков маловероятен, так как в сегменте присутствуют транснациональные корпорации, с которыми просто нереально конкурировать.
Источник: РБК-Украина