Обзор рынка мобильного ТВ

Развитие услуги мобильного телевидения в Украине тормозит отсутствие технологии 3G.


Услугу «Мобильное ТВ» предоставляют все украинские операторы мобильной связи, кроме Beeline и «Голден Телеком». Она позволяет просматривать на экране мобильного телефона телеканалы, видеоклипы, фрагменты фильмов, мультфильмов, а также другой видеоконтент. «Фишкой» технологии является возможность делать это без предварительной загрузки файлов в память устройства.


Однако услугу онлайн- просмотра телеканалов предоставляют лишь три мобильных оператора — «Киевстар», МТС и PEOPLEnet. При этом только один из них — PEOPLEnet — всерьез заинтересован в развитии мобильного потокового телевидения. Причина в том, что для развития услуги оптимально подходят сети 3G, которой на сегодня располагает только PEOPLEnet. Они имеют намного большую скорость передачи данных, чем сети, основанные на технологиях GSM или EDGЕ.


Первопроходец и последователи


Впервые «Мобильное ТВ» начали предоставлять GSM-операторы. Первопроходцем в этой области стала компания «Астелит» (ТМ life:). Она запустила эту услугу еще в сентябре 2005 года, тогда как другие операторы почти на год позже.


Абоненты life:) с помощью услуги «Мобильное ТВ» могут посмотреть музыкальные клипы, анонсы фильмов и рекламные ролики компании. Люди, пользующиеся услугами мобильной связи компании МТС, при желании могут развлечься онлайн-просмотром телеканала 1+1 international, мультфильмов, видеоклипов и спортивных роликов. Абоненты «Киевстара» могут получить доступ к «живому» вещанию телеканала O-TV, WAP-камер, видеоклипов, фрагментам фильмов, мультфильмов и фрагментам известных спортивных событий.


В начале сентября 2007 года услугу «Мобильное ТВ» запустил и PEOPLEnet. Сейчас его абоненты уже почти месяц могут бесплатно смотреть в онлайн-режиме телеканалы НТН и «Канал новостей 24». Бесплатный тестовый режим продлится еще два месяца.


Минусы мобильного ТВ


Услугу «мобильное ТВ» можно получить везде, где есть покрытие сети мобильного оператора. Но ее популяризацию тормозят несколько причин.


Главная — низкая скорость передачи данных в сетях GSM-операторов. «GSM стандарт не может обеспечить такое высокое качество, как, к примеру, 3G (UMTS) и тем более технология HSDPA», — объясняет Оксана Рудюк, руководитель департамента внешних и корпоративных связей life:).


Другим препятствием является сложность доступа к контенту. «Когда я работал у одного из GSM-операторов, у нас была очень большая проблема упростить процедуру настройки телефона для подключения к услуге. Из-за этого количество пользователей мобильного телевидения было не такое, как хотел оператор», — рассказывает ведущий продакт менеджер PEOPLEnet Сергей Морин.


Кроме того, телефон абонента должен поддерживать прием мобильного телевидения. Как правило, такими телефонами являются смартфоны или бизнес-модели от Nokia, SonyEricsson, Samsung или Siemens, а это недешевые устройства. «По данным исследовательских компаний, изучающих рынок мобильных телефонов, парк аппаратов, поддерживающих услугу мобильного телевидения, в Украине не так уж и велик», — отмечает Ярослав Долгов, менеджер по связям с общественностью компании Beeline.


Вдобавок ко всему, расценки на услугу достаточно высокие. Например, одна минута просмотра телеканала O-TV обойдется абоненту «Киевстара» в 40 копеек, за просмотр телеканала 1+1 international абонент МТС заплатит в ночное время также около 40 копеек, а днем — около гривни за минуту. Доступ к мобильному телевидению абоненту life:) будет стоить около 1,8 гривни за минуту.


Пессимисты и оптимисты


«Говорить о широком распространении мобильного ТВ в Украине или спросе на эту услугу на сегодняшний день не приходится. Она не более, чем имиджевое предложение», — считает Мыкола Олиярнык, аналитик iKS-Consulting.


Его поддерживает Ярослав Долгов. «Кому эта услуга нужна? — возмущается он. — Могу намекнуть, что эта услуга более чем невостребована. Люди пробуют работу сервиса, видят, как он работает, и на этом все заканчивается».


В то же время представители компании «Киевстар» отмечают, что услуга уже востребована их абонентами-новаторами, которые всегда тестируют новинки. Хотя, признает менеджер по связям с общественностью компании «Киевстар» Сергей Прокопец, это явление еще только зарождается.


В компании МТС настроены еще более оптимистично. Там говорят, что услуга «Мобильное ТВ» пользуется спросом у владельцев «продвинутых» телефонов и спрос этот постоянно увеличивается.


В ожидании 3G-лицензий


Эксперты рынка мобильной связи и три крупнейших украинских оператора мобильной GSM-связи подчеркивают, что верят в перспективность услуги «Мобильное ТВ». Ее активное развитие они связывают с переходом на 3G-технологию.


«Мы ждем решения правительства по проведению тендера на лицензии 3G», — в частности, заявили в пресс-службе МТС.


«Сети будут готовы оказывать эту услугу качественно после запуска 3G-сетей», — убежден и Мыкола Олиярнык.


В «Киевстаре» прогнозируют, что рано или поздно мобильное телевидение станет такой же обыденной услугой, как в свое время стала мобильная связь.


Источник: Газета “ДЕЛО”

Добавить комментарий