За год ноутбуки подешевели на 15-20%. средняя цена такого компьютора в Украине в скором времени опустится ниже 750 долларов.
В 2005 году средняя цена ноутбука была около 1,7 тысячи долларов, в 2006-м — примерно 880 долларов, то к концу 2007 года, по прогнозам экспертов холдинга AVentu-res Group, большинство ноутбуков можно будет купить дешевле 750 долларов.
Согласно аналитическому отчету холдинга, ценовые предпочтения украинцев смещаются в самый дешевый ценовой сегмент — менее 800 долларов. Так, в прошлом году доля лэптопов, проданных по цене ниже 800 долларов, составляла 57% от общих продаж, а в первом квартале 2007 года — уже 62%. При этом устройств в ценовом сегменте 0,8-1,2 тысячи долларов за тот же промежуток времени продано на 4% меньше.
Лэптоп как взятка
По мнению Андрея Букреева, менеджера по продажам в Украине и Беларуси компании Acer, популярность ноутбуков повышается за счет снижения цен на них, развития программ потребительского кредитования, а также повышения благосостояния покупателей. К тому же спрос растет из-за того, что лэптопы приближаются по техническим возможностям к настольным ПК.
Евгений Севериновский, руководитель продакт-центра Asus в Украине, к вышесказанным причинам добавляет и распространение Wi-Fi-сетей, позволяющих использовать лэптоп практически повсеместно.
В Украине доля ноутбуков в общей структуре продаж компьютеров в первом квартале 2007 года выросла до 29%, что почти в два раза больше, чем за аналогичный период 2006 года, говорят в AVentures Group. Аналитики холдинга в 2007 году прогнозируют в Украине удвоение продаж ноутбуков — до 500 тысяч штук.
Прослеживая ценовые предпочтения украинцев, надо сказать, что доли премиум-сегментов (1,2-1,7; 1,7-2,2 и более 2,2 тысяч долларов) остались практически неизменными. Евгений Севериновский объясняет это сохранением моды среди наших сограждан на дорогие имиджевые подарки. «Дарят ноутбуки вроде кожаного ультрапортативного Asus S6F за 2,5 тысячи долларов или даже Asus-Lamborghini VX2, цена которого более 3,5 тысячи долларов», — говорит эксперт.
Андрей Букреев отмечает, что в ассортименте их компании по-прежнему пользуются спросом модели премиум-сегмента, например, элитный Acer Ferrari F5005 стоимостью более 2 тысяч долларов и Acer Aspire 9920 по цене около 3 тысяч долларов.
Кроме того, складываются примечательные обычаи — уже даже взятки начинают давать ноутбуками. «Ко мне часто обращаются за советом знакомые из разных фирм, которым нужно отблагодарить какого-либо госчиновника или партнера. Естественно, речь идет совсем не о бюджетных моделях эконом-класса…» — рассказывает руководитель продакт-центра Asus.
Лидеры продаж
Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинга холдинга AVentures Group, видит еще одну причину, почему украинцы предпочитают лэптопы подешевле: «Люди сейчас покупают, как правило, первый ноутбук в своей жизни, но в дальнейшем доля дорогих и более функциональных моделей будет расти».
Семь основных вендоров, представленных в Украине, выбрали разные стратегии продвижения своей продукции. Так, компания Samsung активно покоряет начальный ценовой сегмент. Asus, Toshiba, Fujitsu-Siemens, Dell, HP делают ставку на имидж и функциональность моделей (ближе к премиум-ценовому сегменту). Ассортимент Acer характерен широтой предложения: от простых бизнес-моделей до элитных и респектабельных ноутбуков вроде Acer Ferrari.
Успешнее всего стратегии развития и продвижения в Украине выбрала пара лидеров Asus и Acer. За первый квартал 2007 года их общая доля рынка увеличилась с 46 до 54%. У их ближайшего конкурента, компании Sumsung, доля увеличилась на лишь 1% — с 12 до 13%.
Мобильный комп за 300 долларов
Цена ноутбука определяет его системную конфигурацию. Asus намерена продвигать системы с двуядерными процессорами, светодиодной подсветкой дисплея (позволяет сделать ноутбук тоньше и легче и увеличить время работы батарей на 25–30%), с интегрированным 3G-модемом, а также встроенным или дискретным графическим адаптером (с выделенной оперативной памятью). Представитель компании подчеркивает, что «у Asus без преувеличения самая широкая из предлагаемых на рынке вилка цен в рознице — от 595 до 3980 долларов».
Большие надежды вендор возлагает на новое устройство Asus — Eee PC, поставки которого должны скоро начаться. Это небольшое портативное устройство с 7-дюймовым экраном и накопителем на основе флеш-памяти. Его цена ожидается на уровне 300-500 долларов в зависимости от конфигурации.
Acer считает, что активнее всего станут продвигаться модели лэптопов стоимостью до 800 долларов. Их конфигурация будет определяться в основном системными требованиями операционных систем нового поколения от Microsoft. За эти деньги покупатель получит как минимум двуядерный процессор, 1 Гб оперативной памяти, жесткий диск объемом 120 Гб и пишущий оптический привод DVD.
Samsung много внимания уделяет созданию недорогих ноутбуков с отдельным графическим процессором, который позволит решать сложные графические задачи. Компания ориентирована на мультимедийно оснащенные лэптопы с современным набором коммуникаций — Wi-Fi, Bluetooth. «В нашем понимании это премиум-возможности для среднего пользователя в лэптопе по цене от 1,2 тысячи долларов», — говорит Михаил Городецкий.
Вендоры сейчас нацелены на захват большей доли рынка, что стимулирует их к созданию более широкого модельного ряда, покрывающего все ценовые сегменты. Производители конкурируют при помощи баланса цены, функциональности и комплектации, а также интересных дизайнерских решений.
Vista снижает динамику
Определяющей тенденцией, влияющей на увеличение той или иной доли ценовых сегментов, станет возникновение класса покупателей, приобретающих ноутбук не впервые. «В течение последних лет многие пользователи покупали свои первые ноутбуки, не совсем представляя специфику работы с мобильными ПК. Получив некоторый опыт, эти же пользователи пойдут в магазин за новыми лэптопами, уже осознанно выбирая ноутбук под свои задачи», — прогнозирует Евгений Севериновский. По мнению Андрея Букреева, это приведет к тому, что активнее будут продаваться модели в ценовом диапазоне 1,0-1,5 тысячи долларов.
Возможно, динамику снижения средней стоимости реализованных ноутбуков замедлит внедрение новой ресурсоемкой операционной системы Microsoft Windows Vista. Она вынудит еще более улучшить параметры ноутбуков — увеличить мощность процессора, объем оперативной памяти и емкость жесткого диска.
Источник: Газета “ДЕЛО”