Отечественный рынок пива продолжает лихорадить уже не первый год. По итогам девяти месяцев 2016 года было сварено 146 млн дал пенного напитка, что на 5,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Падение производства и продаж связано как с ростом акцизов на пиво, так и с низкой покупательной способностью населения. Как отмечает Денис Хренов, и.о. генерального директора "САН ИнБев Украина", за первое полугодие пиво подорожало на 27%. В результате роста конкуренции на рынке компании пытаются сохранить объемы продаж за счет снижения цен на продукцию.
По словам Евгения Шевченко, генерального директора компании Carlsberg Украина, среднеценовой сегмент в этом сезоне очень сильно дисконтируется. "Покупатель больше склонен приобретать за почти аналогичную цену пиво более высокого класса, чем самое дешевое. В результате среднеценовой сегмент занимает наибольшую долю рынка, за ним следует низкоценовой", ― продолжает он.
По оценкам Хренова, большая часть продаж приходится на пиво в ПЭТ-упаковке (54%), пиво в стекле занимает 39% рынка. Что касается разливного пива, то его продажи напрямую зависят от погоды. "В этом году май выдался прохладным и дождливым, и большинство операторов открыли летние веранды и сезонные кафе позже, чем обычно. На данный момент потребление разливного пива немного ниже по сравнению с прошлым годом, но сезон еще не закончился, поэтому выводы делать рано", ― резюмирует Шевченко.
На рынок пива большое влияние оказало прошлогоднее решение депутатов, которые с 1 июля 2015 года приравняли пиво к алкогольным напиткам. Это очень усложнило жизнь пивоваренным компаниям, ведь процесс производства пива и водки существенно отличается. Особенно пострадали небольшие предприятия, которых обязали покупать лицензию на оптовую деятельность за 500 тыс. грн.
После массового неодобрения игроками пивного рынка принятых налоговых изменений были разработаны законопроекты, которые бы устраняли все недочеты, в том числе снижали стоимость лицензии для мини-пивоварен с 500 тыс. грн до 30 тыс. грн. Один из документов был принят Верховной Радой за основу в середине августа, но он так и не дошел до второго чтения.
В начале октября депутаты должны были вернуться к рассмотрению во втором чтении законопроекта №2971-д о частичной дерегуляции отрасли, но законопроект так и не был вынесен в зал для голосования.
Дальнейшее развитие алкогольного рынка напрямую связано с ростом доходов населения и акцизной политикой. Если экономику будет и дальше лихорадить, а Кабмин станет закрывать дыры в бюджете за счет акцизов, то "благосостояние" на рынке так и не наступит.
Источник: delo.ua