Обзор рынка рекламы Украины

Объем рекламного рынка Украины за 2008-2012 гг. увеличится по сравнению с нынешним годом более чем в два раза и достигнет $4 млрд., из которых $2,2 млрд. обеспечат медиа-ресурсы.


Говоря о 2007 г., специалисты компании отмечают фактор несбывшихся ожиданий по росту рекламного рынка. Отметим, что рынок коммерческой рекламы в медиа на начало ноября 2007 г. составил $994 млн., что на 4% меньше планируемого ранее. Андрей Колесник, директор компании Сortex, среди основных причин этого называет высокий уровень коррупции и большую долю теневой экономики. «Для достижения желаемого финансового показателя многие компании решают свои вопросы через влиятельных лиц, а не вкладывают средства в рекламу продукции»,— говорит он. Это привело к тому, что планы продаж, а как следствие и рекламные бюджеты рекламодателей не выполняются. «По нашим оценкам, телевидение недополучило около 10% планируемого дохода, и только предвыборная гонка компенсировала эти показатели»,— говорит господин Колесник. Напомним, что вначале года эксперты прогнозировали объем рынка политической рекламы на уровне $2 млн., реально выборы-2007 принесли медийщикам $77 млн. «Когда летом стало совершенно очевидно, что выборы в парламент состоятся, мы прогнозировали расходы политиков на телерекламу в размере $20-25 млн. Однако телевизионщики за время предвыборных гонок смогли заработать на рекламе $70 млн.»,— отмечает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.



Относительно перспектив развития рекламного рынка на 2008 г. эксперты Сortex отмечают, что скорость роста данного рынка немного уменьшится — до 17% с 26,7% в 2007 г. Рост объемов коммерческой рекламы в медиа составит 23%, а инвестиции в рекламный рынок в целом превысят $2 млрд. При этом предвидится прекращение войн мобильных операторов и их переход от фазы захвата рынка к фазе его удержания, а также снижение рекламных бюджетов табачных и алкогольных компаний. Алексей Бакун, директор по продуктам компании Сortex, отмечает некоторый перегрев национальной экономики, обусловленный тем, что рост зарплат превышаетрост производительности труда. «Наблюдается ухудшение макроэкономических показателей, что и приведет к снижению темпов роста рекламного рынка. Хотя дляЕвропы 10% годового прироста рекламного рынка считается очень высоким показателем, а мы говорим об отечественных 17-23%»,— отмечает он.


Источник: Экономические известия

Добавить комментарий