Компания Pointer Agency провела опрос среди представителей маркетингового сообщества, чтобы определить каналы получения информации, которым СМИ доверяют и какими отраслевыми ресурсами пользуются.

Цель: определить основные источники получения информации; наиболее популярные медиа среди маркетингового сообщества.

Период проведения опроса: август — октябрь 2020.

Объекты исследования: ТОП-менеджеры маркетинговых компаний, маркетологи, PR-менеджеры, медиа-менеджеры, SMM-менеджеры, менеджеры по работе с клиентами (в маркетинговых и PR-агентствах), копирайтеры, интернет-маркетологи, бренд-менеджеры, менеджеры рекламы, ивент-менеджеры и другие касающиеся маркетинга профессии.

Количество респондентов: 154

Вопрос: Где вы работаете?

• 46,8% — на стороне компании
• 31,2% — в агентстве
• 8,4% — независимым консультантом
• 5,2% — фрилансером
• остальные 8,4% распределились между собственными вариантами ответа.

Вопрос: Какова ваша должность?

• 24,7% — руководитель среднего звена
• 20,1% — руководитель / владелец компании
• 20,1% — PR-менеджер
• 12,3% — маркетолог
• 6,5% — копирайтер
• 4,5% — менеджер по работе с клиентами
• 2,6% — стратег
• 1,3% — интернет-маркетолог
• 1,3% — SMM-менеджер
• остальные 6,6% распределились между другими вариантами ответа.

Большое количество опрошенных — это руководители среднего звена, топ-менеджеры и владельцы компаний. На стороне компаний в основном работают PR-менеджеры и маркетологи — таких 29,2% и 19,4% соответственно.

Вопрос: Какое ваше основное направление работы? (Можно выбрать более 1 варианта)

• PR — 55,2%
• Маркетинг — 50%
• Копирайтинг — 31,2%
• SMM — 29,9%
• Интернет-маркетинг — 29,2%
• Бренд-менеджмент — 29,2%
• Креатив — 29,2%
• Аналитика — 21,4%
• Продакшн — 12,3%
• Закупка рекламы — 10,4%
• GR — 2,6%

Вопрос: Какие ресурсы являются для вас источником новостной информации? (Можно выбрать более 1 варианта)

• Facebook — 84,4%
• Новостные сайты — 75,3%
• Telegram каналы — 71,4%
• Youtube — 32,5%
• Twitter — 11%
• Телевидение — 8,4%
• Радио — 7,1%
• Печатные СМИ — 7,1%

Традиционные медиа — такие как телевидение, радио и печатные СМИ играют заметно меньшую роль как источника получения новостной информации. В этой роли даже непопулярный в Украине Twitter опережает ближайшего преследователя на 3,4%.

Вопрос: Как часто вы просматриваете новости?

• Несколько раз в день — 64,3%
• Один раз в день — 24,8%
• Раз в неделю — 7,7%
• Не интересуюсь — 3,2%

Большинство работников маркетинговой отрасли (89,1%) интересуются актуальными новостями, и просматривают их минимум один раз в день.

Вопрос: Информации с каких ресурсов вы доверяете? (Можно выбрать более 1 варианта)

ТОП-10 (11) ответов

• ЛИГА — 53,9%
• Новое Время — 52,6%
• BBC Ukraine — 40,3%
• Украинская правда — 36,4%
• УНИАН — 26%
• Экономическая правда — 24,7%
• Интерфакс — 22,1%
• Kyiv Post — 20,1%
• Сайт hromadske — 18,8%
• Сайт «Радио Свобода» — 16,9%
• Delo.ua — 16,9%

Как показывают это и другие опросы PointeR Agency, среди СМИ сформировались стабильные лидеры, которые пользуются наибольшим доверием читателей. Особенностью является лишь определенные «рокировки», которые зависят от целевой аудитории опроса. Среди опрошенных больше всего баллов набрало издание ЛИГА, получив почти 54% голосов. Второе место с незначительным отставанием занял ресурс Новое Время (52,6%). На третьем месте — BBC Ukraine (40,3%).

Вопрос: Какие украинские специализированные маркетинговые СМИ вы читаете? (Можно выбрать более 1 варианта)

ТОП-10 ответов

• MMR — 82,5%
• MC.today — 62,3%
• Sostav — 44,8%
• Vector — 31,8%
• Bazilik media — 29,9%
• Сases — 24,7%
• Телекритика — 14,3%
• Media Business Reports — 11,7%
• Na Chasi — 10,4%
• Marketer — 5,2%

Лидером среди маркетинговых СМИ является MMR. На втором месте MC.today. Третье место занял Sostav.ua от Всеукраинской рекламной коалиции.

Отдельно следует отметить, что наибольшее количество голосов «без подсказки» получило издание «Детектор медиа».

Вопрос: На какую тему вам не хватает контента на украинских маркетинговых ресурсах?

68,8% — ответили, что всего достаточно. Самые распространенные запросы — кейсы (10,4%) и аналитика/исследования (9,1%). Также из пожеланий: больше материалов о мировых трендах.

Вопрос: Подписаны ли вы на рассылки от профессиональных маркетинговых сообществ / СМИ?

• Нет — 62,3%
• Да — 37,7%

Самые распространенные ответы среди тех, кто подписан на рассылки:

• ММR — 36,2%
• MC.today — 12%
• Sostav — 5,2%

И снова неизменной есть тройка лидеров среди маркетинговых СМИ. На рассылки от ММR подписано 36,2% — среди тех, кто вообще получает рассылки или 13,6% от общего количества опрошенных маркетологов.

Вопрос: подписаны ли вы на какие-то из групп маркетингового направления в Facebook, Instagram?

ТОП-10 ответов

• MMR — 55,2%
• MC.today — 43,5%
• Sostav — 29,2%
• Bazilik Media — 23,4%
• Не подписан ни на одну — 21,4%
• Vector — 18,8%
• Cases — 14,9%
• PR Masters — 14,9%
• Телекритика — 10,4%
• Perfect PR — 7,1%

Первая тройка совпадает с рейтингом читабельности маркетинговых СМИ.

Вопрос: Смотрите ли вы видео с таких YouTube-каналов?

ТОП ответов

• Fedoriv vlog — 57,1%
• Не смотрю ни один — 33,8%
• MMR — 16,9%
• Postmen WakeUp — 15,6%
• iForum — 13%
• Меня штормит — 4,5%
• Creativity — 3,2%
• Media Business Reports — 2,6%

Лидером в категории видео есть YouTube канал Fedoriv vlog с показателем в 57,1%. Второе и третье место по каналам MMR (16,9%) и Postmen WakeUp (15,6%). При этом следует отметить, что почти 34% опрошенных отметили, что не читают ни один из каналов маркетингового направления.

Вопрос: На какие из приведенных Telegram-каналов маркетингового направления вы подписаны?

ТОП-10 ответов

• Не подписан ни на один из каналов маркетингового направления — 33,1%
• Digital-masons — 30,5%
• MC.today — 22,7%
• ВРЖЕЩ — 16,2%
• Andrey Fedoriv — 14,3%
• Vector — 13,6%
• SUPERLUDI — 13,6%
• Рекламнутый — 13%
• Sostav — 11%
• Cases — 11%

Лидером в этой категории стал авторский канал о digital-маркетинге и коммуникациях в Украине Digital-masons. Сейчас у него более 20 тыс. подписчиков. У ближайшего преследователя — MC.today — около 13 тыс.

Вопрос: Слушаете ли вы подкасты маркетингового направления?

ТОП-3 (4) ответа

• Не слушаю подкастов — 77,9%
• Digitaliziren — 6,5%
• Медиапрактики — 3,9%
• Wishdo — 3,9%

Формат подкастов не настолько популярный среди маркетологов в Украине, как другие каналы. Digitaliziren — еженедельный украинский подкаст о диджитале, маркетинге и будущем технологий — является лидером по показателю 6,5%.

Вопрос: Являетесь ли вы членом каких-то профессиональных сообществ / ассоциаций маркетингового направления?

• Нет — 78,6%
• Да — 21,4%

Самые распространенные ответы среди тех, кто является членом профессиональных сообществ:

• IAB — 24,2%
• ВРК — 18,2%

Большинство респондентов входят в профессиональные сообщества. А те, кто входят, предпочитают Interactive Advertising Bureau (IAB) и Всеукраинские рекламные коалиции.