В июле-августе IAB Украина провела первую волну исследования объемов рынка интерактивной рекламы по собственной методологии, предусматривающей три последовательных этапа и кросс-проверку данных, предоставленных агентствами, паблишерами и исследователями.
Именно такой подход позволяет оценить бюджеты, которые невозможно верифицировать с помощью паблишеров: Facebook, Instagram, Youtube и т.д. Такую проверку обеспечивают компании Kantar Украина и Gemius. Первоначальную обработку данных провело независимое адвокатское бюро Zavadetskyi Advocates, предоставив IAB анонимизированную информацию.
Война перечеркнула положительный сценарий, обещанный неполными первыми двумя месяцами года. Несмотря на падение рынка, которое мы пережили в марте, апрель начал демонстрировать определенные признаки обновления, а цифровая индустрия начала процесс адаптации к функционированию в реалиях военных действий. Рыночное равновесие и вопросы направления динамики очень неустойчивы и чувствительны к ситуации на фронте. Мы верим, что благодаря высокой адаптивности отрасль способна к быстрому восстановлению и возврату роста.
