Средний уровень вовлечения постов брендов в Instagram неуклонно падает, сообщает исследование Socialinsider. Отчет проанализировал данные 7,4 млн постов от 31 033 профилей брендов между 2014 и 2019 годами. Исследование обнаружило, что средний уровень вовлечения на пост составляет сейчас около 2%, год назад он составлял 3%. Падение уровня вовлечения началось в ноябре 2018 года, когда Instagram объявил о новой попытке удалить фейковые аккаунты.

Вовлечение по количеству фолловеров и типу поста

 

Неудивительно, что уровень вовлечения меняется в зависимости от количества фолловеров и небольшие аккаунты (менее 5 000 фолловеров) собирают самый высокий уровень вовлечения. У постов формата «карусель» самый высокий уровень вовлечения, чем у постов с видео и изображениями.

Частота постинга 

Профили с более 100 000 фолловерами размещали в среднем 241 пост в прошлом году, а аккаунты с менее 5 000 фолловеров публиковали менее 50 постов, отмечает исследование.