Приоритеты маркетологов по распределению бюджетов на следующий год
Как сообщает Marketing Chants, лидером опроса оказался онлайн-видео – 66% маркетологов планируют увеличивать бюджет в 2023 году на производство видеоконтента. Значительно будут расти расходы также на формат Stories в социальных сетях, потоковое видео (видеостримы) и маркетинг в метавселенных.
Направление e-commerce в исследование выделено отдельным пунктом. Согласно данным аналитиков, бюджеты на электронную коммерцию вырастут в более половины мировых маркетологов (59%). Такой же уровень затрат ожидает отрасль инфлюинсер-маркетинга: все чаще компании делают ставку на сотрудничество с лидерами мнений. Это направление опережает даже продвижение контента в новостной ленте соцсетей с помощью таргетированной рекламы (56%).
Для более традиционных медиа прогнозы более скромные. С восьмого по десятое место в приоритетах маркетинговых стратегий компаний занимают телевизионная реклама (53%), интеграция в мобильных играх (52%) и подкасты (46%). Вниманию маркетологов им значительно уступают музыкальные стриминговые платформы, разнообразные цифровые дисплеи, спонсорство на мероприятиях, продакт-плейсмент и борды. Вкладывание в офлайн-рекламу все меньше интересует мировые компании, отдающие приоритеты цифровым каналам взаимодействия с целевыми аудиториями – таких респондентов оказалось не более 30%.
В опросе приняли участие более тысячи специалистов со всего мира
В абсолютном упадке находится реклама на радио (-3%), в кино (-14%), журналах (-45%) и газетах (-46%) – энтузиазма тратить бюджеты на эти форматы опрошенные маркетологи не имеют и планируют значительно сокращать их. .
Интересно, что Kantar также опросил более 18 000 потребителей во всем мире, чтобы узнать, каким каналам получения рекламной информации они доверяют больше всего. Несмотря на приверженность маркетологов цифровым форматам, традиционные средства массовой информации все еще имеют наивысшую эффективность среди потребителей. Первые места для них занимают спонсируемые мероприятия, реклама в журналах и проявления кино. В то же время Amazon возглавил медиабренды, которым потребители больше всего доверяют, вытеснив прошлогоднего лидера TikTok. Что касается маркетологов, то они со своей стороны поставили Instagram на первое место, за ним идут Google и YouTube, а TikTok занял четвертое место.
По материалам https://rau.ua/