Этот год обещает быть запоминающимся для специалистов по поисковой оптимизации. Правила игры постоянно меняются, поэтому оставаться в курсе всех последних событий просто необходимо. На что стоит обратить особое внимание в 2018? Вот, что думают об этом эксперты.

1. НОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В SERP

Вы, наверняка, заметили, что в поисковой выдаче стало намного больше блоков: появились расширенные ответы, панели знаний, рекомендации. Теперь, даже если ваш сайт занимает первую позицию по запросу, он не будет привлекать тот же объем трафика, что и раньше.

Яндекс добавил в SERP ссылки на свои актуальные сервисы, четыре спецразмещения и тестирует дополнительный блок Директа. Google запустил три обновления своей поисковой выдачи, чтобы пользователи могли видеть еще больше информации и фото по запросу.

Как реагировать на эти изменения? Следите за тем, какие дополнительные блоки появляются по вашим запросам, и оценивайте собственные шансы попасть в один из них.

Кейси Джиллетт, главный директор по интернет-маркетингу в KoMarketing, считает, что SERP и дальше будет меняться, поэтому SEO специалисты должны отлично знать свою аудиторию и понимать ее поисковые намерения.

2. СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

Структурированные данные могут помочь вашему сайту попасть в панель знаний или расширенные описания и привлечь до 30% больше кликов. Это станет настоящей SEO победой над конкурентами.

Существует несколько форматов структурированных данных, но большинство специалистов предпочитают Schema.org.

По мнению основателя Search Engine Journal Лорен Бейкер микроданные вскоре станут важным сигналом ранжирования для искусственного интеллекта поисковиков, а сайты с Schema разметкой будут чаще попадать в новые блоки SERP.

3. СКОРОСТЬ

Скорость – не только важный сигнал ранжирования, но и основной фактор UX. Если ваши страницы загружаются дольше трех секунд, вы теряете огромный объем трафика.

Дон Андерсон, управляющий директор в Move It Marketing, советует обратить внимание на TTFB (время загрузки первого байта) и начать активно осваивать AMP. С развитием мобильного поиска сайты начнут еще строже оцениваться по производительности на маленьких экранах и при плохом соединении.

4. АКТУАЛЬНОСТЬ

Со временем становится все сложнее убедить поисковики, что ваш контент заслуживает внимания.

С введением нового алгоритма Баден-Баден в Яндексе станет меньше некачественных страниц. Однако SEO-специалистам теперь нужно быть внимательнее, чтобы не попасть под санкции.

Google оценивает качество контента при помощи Latent Semantic Indexing – алгоритма анализа миллиарда страниц и встречающихся в них терминов. Так поисковик понимает, в подходящем ли контексте используется запрос.

Изучите топ выдачи по вашим ключевым словам и адаптируйте контент так, чтобы он понравился алгоритмам.

5. ГОЛОСОВОЙ ПОИСК

Голосовой поиск становится все популярнее, а пользователи привыкают к общению с голосовыми помощниками. 55% подростков и 44% взрослых уже пользуются ими ежедневно. В этих условиях SEO специалистам важно не забывать о диалоговых запросах.

В 2017 Яндекс запустил помощника Алису, Google также продолжает поддерживать это направление. Возможно, он станет первым поисковиком, который разделит запросы в аналитике на печатные и голосовые.

Кристин Черчилль, президент и генеральный директор KeyRelevance, уверена, что голосовой поиск будет расти уверенными темпами. Чтобы продолжать создавать актуальный контент в этих условиях, специалистам придется осваивать новые стратегии.

6. МОБАЙЛ

Доля мобильного поиска продолжает стремительно расти, а, значит, SEO специалисты должны в совершенстве освоить AMP Google и Турбо Яндекса.

Ожидается, что в этом году будет внедрен mobile-first индекс, а мобильная оптимизация станет важнейшим фактором ранжирования.

По мнению основателя Highly Searched Шелли Фагин в 2018 специалисты продолжат готовить свои сайты к предстоящему выходу mobile-first индекса, улучшая мобильный UX, скорость загрузки страниц и контент.

7. АВТОРИТЕТНОСТЬ РЕСУРСА

Долгое время ссылки являлись единственным сигналом авторитетности источника. Но времена меняются, теперь поисковики учитывают и упоминания без ссылок. Поэтому брендам сегодня особенно важно следить за своей репутацией в сети.

Пратик Дхолакия, соучредитель E2M, также отмечает, что поисковики начали эффективнее определять манипулятивные приемы на сайтах. Вот почему стоит окончательно отказаться от любых сомнительных практик.

8. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

Персонализированные результаты поиска основываются не только на традиционных факторах ранжирования, но и на информации о пользователе. Еще в 2011 50% выдач в Google были персонализированы.

Но этого не стоит бояться, скорее наоборот. Если вам удастся привлечь посетителя на сайт хотя бы один раз, в будущем ваши ссылки поисковик будет предлагать ему в первую очередь.

Основатель Searchmetrics Маркус Тобер считает, что в 2018 SEO специалисты должны отлично знать свою аудиторию и ориентироваться при оптимизации только на свой целевой рынок. Единый подход для всех уже давно не работает.

9. АНАЛИТИКА

Вместе с изменениями поисковики предлагают и новые возможности для отслеживания эффективности. Например, Google недавно объявил об увеличении периода хранения данных в Search Console до года.

Яндекс совершенствует свой инструмент Вебмастер, открывая доступ к новой информации и предлагая полезные подсказки.

Параллельно появляются новые инструменты для работы с данными и автоматизации, а за счет AI и машинного обучения они стали еще умнее.

По мнению Дженифер ван Идерстайн, главного специалиста по стратегии в Overit, будущее SEO лежит в интеграции технологий и внедрении CRM. Поисковая оптимизация больше не может быть отдельным направлением, она должна стать частью всех маркетинговых усилий компании.

10. БЕЗОПАСНОСТЬ

В 2017 сайты начали массово переходить на https, чтобы сохранить свои позиции в ранжировании. Также на многих ресурсах появилась информация о политике обработки персональных данных.

В 2018 безопасность ресурса и его соответствие действующим законам – та база, без которой любые усилия по оптимизации в конечном счете окажутся неэффективными.

Итак, это основные тренды, которые определят развитие SEO в 2018 году. Как же действовать в сложившихся условиях?

Советы для SEO стратегии 2018

Не знаете, с чего начать оптимизацию в 2018? Вот несколько советов:

1. ИЗУЧИТЕ ДАННЫЕ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СВОЕЙ НИШИ

При выборе ключевых запросов SEO специалисты часто сталкиваются с двумя крайностями: за фразу слишком большая конкуренция, либо ее никто не ищет. Здесь важно выбрать золотую середину.

Поможет вам в этом анализ данных об эффективности нынешних ключей: их позиций относительно объема поиска.

Ставьте перед собой реальные цели. Очень сложно выйти в топ по ключевой фразе с объемом 2 000 запросов в месяц, если вы не попали и в первую тридцатку результатов для слова с объемом 1 000 запросов в месяц. Помните, важнее не объем трафика, а его качество. Для некоторых компаний удачным выбором будет ключевая фраза с 50 показами в месяц.

Несмотря на изменения в SERP, высокие позиции в выдаче до сих пор имеют важное значение. Постоянно работайте над улучшением своих результатов: переместиться с седьмого места на пятое не так сложно.

2. ОПТИМИЗИРУЙТЕ ЗАГОЛОВКИ

Вы используете ключевые слова в SEO заголовке? Вы добавляете в него название вашего бренда?

Очень важно понимать, как поисковики “читают” ваши заголовки. Например, наибольшее значение имеют только первые несколько слов. Но при этом не стоит избегать и длинных формулировок, ведь они помогают привлекать таргетированную аудиторию.

3. ОТКРЫВАЙТЕ ДЛЯ СЕБЯ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Создавайте привлекательные и удобные страницы с полезным вашей целевой аудитории контентом, но не забывайте при этом и о ключевых словах. И в этом году они не утратят своего значения. Главное не перестараться.

Максимально используйте возможности оптимизации:

• Помечайте тегами H1 заголовки с ключевыми словами,
• Добавляйте описания изображений,
• Переименовывайте изображения,
• Оптимизируйте alt текст,
• Привлекайте внешние ссылки из авторитетных и актуальных источников,
• Создавайте новый контент и периодически оптимизируйте его: следите за тем, по каким запросам он имеет лучшие, показатели и вносите соответствующие изменения.

Источник: rusability.ru