«Горячий» сезон продаж бытовых кондиционеров, традиционно длящийся в Украине с начала мая до конца августа, в этом году можно считать закрытым. «Из-за погодных условий продажи кондиционеров по сравнению с прошлым годом, однозначно, сократились. Все понимают, что кондиционер — продукт сезонный, спрос на него высок только в преддверии лета и во время жары», — объясняет тенденцию Юлия Мороз, PR-специалист LG Electronics. Кроме погоды против компаний, реализующих кондиционеры на отечественном рынке, сыграли затянувший кризис, снижение покупательской способности украинцев, а также просчеты отдельных операторов в планировании продаж (по результатам 2011-го года часть кондиционеров «зимовала» на складах). В результате, чтобы хоть как-то стимулировать сбыт некоторые торговые сети еще со средины лета реализовывают кондиционеры с 50%-ным дисконтом.
По мнению аналитиков, отрицательный сценарий развития ситуации на рынке кондиционеров был заложен еще в 2010-м году. Нетипичная жара позапрошлого года заставила многих украинцев заранее задуматься о комфорте и оснастить жилье сплит-системами весной 2011-го. Импортеры были готовы к такому ходу событий, и запасы бытовых кондиционеров на начало прошлого года составляли около 800 тыс. единиц техники. Однако продажи сезона-2011 были далеки от желаемых, и нереализованными осталось порядка 20-25% бытовых кондиционеров. Тем не менее, несмотря на внушительные складские запасы к началу 2012-го года, в страну было дополнительно завезено еще 0,5 млн сплитов.
В апреле этого года Владимир Степура, директор компании «Ликонд», на пресс-конференции «Украинский кондиционерный рынок: прогнозы и перспективы развития на 2012 год» заявил о том, что в этом году продажи снизятся на 10-20% по сравнению с прошлым. Однако уже в конце июля эксперты скорректировали свои прогнозы, заявляя чуть ли не о 50%-ном падении.
«Основываясь на наших внутренних исследованиях, мы полагаем, что подавляющее количество покупателей в 2011-м году приобретали кондиционеры впервые. Соответственно, емкость рынка существенно сократилась, — поясняет сложившуюся ситуацию Юлия Мороз. — К тому же погодные условия 2012 года тоже дополнительно не простимулировали украинцев делать покупки».
В итоге, для того чтобы избавиться от складских запасов, в частности, недорогих бытовых кондиционеров стоимостью до 3 тыс. грн. (в этом сегменте реализовывается до 40% техники) торговые сети не дожидаясь конца сезона, начали распродажи — скидки достигли 30-50%. Но такой маркетинговый ход испугал украинцев: многие засомневались в работоспособности техники, продаваемой с таким большим дисконтом.
«Затормозили» спрос и депутаты Верховной Рады, зарегистрировавшие в разгар сезона сразу два законопроекта, которые предполагают повышение штрафов за несанкционированную установку кондиционеров. Хотя, как подчеркивают юристы, в существующих региональных нормах нередко заложены не меньшие штрафы. Киевляне, например, за незаконную установку техники могут выложить от 340 до 1360 грн.
«На сегодняшний день обязанность согласовывать установку кондиционера, процедура, а также орган, контролирующий вопросы благоустройства, устанавливается локальными региональными нормативными актами, то есть для каждого города отдельно. В Киеве это Правила благоустройства города Киева, утвержденные решением Киевского городского совета от 25.12.2008г. №1051/1051 (далее — Правила благоустройства) и Порядок содержания, ремонта, реконструкции, реставрации фасадов зданий и сооружений на территории города Киева, утвержденный решением Киевского городского совета от 27.11.2003г. №220/1094», — рассказала Яна Коваленко, партнер Адвокатского объединения «Кларус Партнерс». Для получения разрешительной документации на установку кондиционера, по словам собеседницы, киевлянам нужно пройти несколько этапов: получить согласие от соседей и распоряжение КГГА, затем согласовать проектную документацию и, наконец, получить карточку на временное нарушение благоустройства.
Производители климатической техники надеются, что бюрократическая волокита в следующем сезоне украинцев не отпугнет. В 2013-ом году они планируют делать ставку не столько на дисконты, сколько на дизайн, энергоэффективность и экологическую безопасностью оборудования.
Справка «Свободной прессы»:
— объем рынка кондиционеров — 500 тыс единиц;
— количество торговых марок — около 60;
— количество крупных дистрибьюторских компаний — 10;
— количество инсталляционных компаний — более 1,5 тыс.
(по данным компании «Ликонд»)
Источник: Свободная Пресса