Индустриальный комитет наружной рекламы Украины подготовил анализ рынка в 1-м полугодии 2015 года. Cогласно отчету, доля отрасли в структуре украинского медиарынка составляет почти 11%.
В первом полугодии 2015 года количественных и качественных перемен в щитовой наружной рекламе нет: почти 90 % всех рекламных носителей — охватообразующие форматы 3×6 и 1,2×1,8 м.
Киев остается основой рынка наружной рекламы в количественном, бюджетном и качественном выражении.
По объему рекламных бюджетов категория «Торговля» продолжает занимать первое место даже с учетом снижения на 17 %. Рост по отношению к 1-му полугодию 2014 года показывают категории «Недвижимость» (+42 %) и «Развлечения» (+25 %). Увеличиваются рекламные бюджеты крупнейших брендов в различных категориях: «Эпицентр К» увеличил инвестиции в наружную рекламу на 12%; после затишья в прошлом году в разы увеличили бюджеты «Приватбанк» (в 2 раза), Samsung (в 2,5 раза) и METRO Cash & Carry (в 4,5 раза).
«Щитовая наружная реклама в июне 2015 года в денежном выражении достигла уровня прошлогоднего июня. Мы прогнозируем, что далее инвестиции будут только расти, даже без влияния политических кампаний», — комментирует Олег Невельчук, глава ИКНР.
Более подробные показатели – в таблицах ниже.
При подготовке отчета использовались данные: Doors Consulting, Коммуникационного Альянса, ВРК, MMI Украина.
Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) создан в конце 2010 года. В мае 2011 им проведен тендер по выбору единого исследователя рынка наружной рекламы. Победителями тендера стали Doors Consulting и Коммуникационный Альянс. а сегодняшний день в Индустриальном комитете наружной рекламы представлены операторы, являющиеся лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства. Членами Индустриального комитета являются операторы: BigBoard Ukraine, Perekhid Outdoor, РТМ-Украина, Прайм групп, Луверс, Октагон Аутдор. Рекламные группы и агентства: Group M, Publicis Groupe Ukraine, Группа АДВ Украина, Media Systems, Optimum Media Ukraine, Master AD (Группа Dentsu Aegis Network Ukraine). Общая доля рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов-членов ИКНР по Украине составляет порядка 50 %. Консолидированная доля рекламных агентств — 55-60 %.
Источник: www.icoa.org.ua