Фармацевтические производители в 2017 году потратили на ТВ-рекламу $606,9 млн,что на 48% больше, чем в позапрошлом году. Данные опубликованы аналитической компанией Proxima Research.
Как отмечают аналитики, количество выходов рекламных роликов на телевидении незначительно уменьшилось в кризисный период, однако с 2016 года также демонстрирует стабильный прирост.
В 2017 году на телеканалах вышло 1,8 млн роликов с рекламой лекарственных средств.
Наибольшей популярностью среди фармкомпаний пользуются крупные телеканалы, такие как "Студия 1+1", "Интер", "Украина" и СТБ. Лидером по объему инвестиций стала "Студия 1+1", в то же время телеканал "Интер" обеспечил наибольшее количество выходов рекламных роликов.
В исследуемый период рейтинг брендов лекарственных средств по объему инвестиций в ТВ-рекламу возглавляет "Но-шпа". При этом наибольшее количество выходов рекламных роликов зафиксировано для бренда "Нурофен".
Если говорить о радио, то за последние 2 года популярность этого канала снизилась, в 2017 году общий объем инвестиций в рекламу лекарственных средств составил $4 млн, сократившись на 11% по сравнению с предыдущим годом.
Источник: delo.ua