Виртуальные влиятельные лица, модели и трендсеттеры – это растущая тенденция, и хотя они создают возможности, есть также важные проблемы, о которых маркетологи должны подумать, привлекая их.
Виртуальные влиятельные лица не являются чем-то новым: бренды от Samsung до Balmain, LG и Magnum используют эти технологии, некоторые из них еще с 2018 года. Но с появлением ИИ сценарии использования и вопросы, связанные с технологией, становятся сложнее.
Хорошо
Преимущества для брендов включают сверхгибкость потребностей кампании, связи с видеоиграми и неотъемлемые межканальные программы.
Как утверждает Jing Daily, в виртуальных мирах, похожих на метавселенную, есть более широкие возможности для геймификации, разработанной для общения с дружественным к играм поколениям Z.
Можно утверждать, что наибольшая возможность заключается в фирменных возможностях виртуальных персонажей, таких как ставшие известными благодаря своим проявлениям в видеоиграх. Между тем, более сильным аргументом является то, что они могут быть намного дешевле настоящих влиятельных лиц.
Плохо
Sixth Tone рассматривает историю с совершенно другим углом зрения, отмечая все более сексистские и объективированные создания виртуальных моделей, сгенерированных искусственным интеллектом, поскольку они развиваются как в социальных сетях, так и как инструменты для продвижения бренда – короче говоря, мужской взгляд, кажется, является неотъемлемой частью многих этих моделей.
В отчете установлено, что многие из таких изображений, созданных искусственным интеллектом, выглядят как ультра-сексуализированные, нереалистичные и токсические представления о женщинах из-за кукольного вида. Для маркетологов, помимо значительных этических проблем, существует также проблема, что женщины-модели обычно рекламируют одежду, купленную женщинами.
Как написал Сюй Кэ, аспирант Академии искусств Китая, цитируемый Sixth Tone: «Могут ли создатели осознавать, что изображения женщин-моделей должны служить женщинам?».