Прежде чем с головой окунуться в работу, полезно оценить обстановку. Если вы с уверенностью включили Инстаграм в маркетинговую стратегию на 2020 год, предлагаю взглянуть на актуальные показатели соцсети. Они подскажут, как меняется аудитория, какие форматы здесь растут, а какие теряют актуальность, как продвигаются компании со всего мира. Приготовьтесь к свежей порции инсайтов.

***

Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua

***

Обзор

Насколько популярен Инстаграм в мире? Вот несколько впечатляющих фактов:

• Инстаграм – второе самое скачиваемое бесплатное приложение в Apple app store.
• Соцсеть входит в топ-10 самых популярных запросов в Google.
• Инстаграм скрывает лайки и число просмотров видео в семи странах: Австралии, Бразилии, Канаде, Ирландии, Италии, Японии и Новой Зеландии. При этом 41% создателей контента из Канады отметили снижение вовлеченности.
• В 2018 число пользователей Инстаграм выросло на 10.1%. В прошлом году рост замедлился и составил 6,7%.

Портрет аудитории

Кто использует Инстаграм, как часто и для каких целей:

• Миллиард пользователей заходят в Инстаграм каждый месяц.
• 500 миллионов каждый день используют Сторис.
• Наибольшей популярностью Инстаграм пользуется в США (110 млн), Бразилии (70 млн), Индии (69 млн), Индонезии (59 млн) и России (40 млн).
• Самый высокий процент охвата населения в Брунее (60%), Исландии (57%), Турции (56%), Швеции (55%) и Кувейте (55%).
• В Инстаграм примерно одинаковое количество мужчин (48%) и женщин (52%).
• 71% пользователей 24 года или меньше.
• 63% пользователей заходят в соцсеть минимум раз в день. 42% – несколько раз. Только 16% проверяют приложение реже раза в неделю.
• В 2020 году пользователи будут проводить в Инстаграм в среднем 28 минут в день. Всего на минуту дольше, чем в прошлом году.
• 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра Сторис.
• 200 миллионов человек каждый день заходят хотя бы на одну страницу бизнеса в Инстаграм.
• 11% американских пользователей совершают покупки в Инстаграм.
• Больше 50% аккаунтов заходят на страницу “Интересное” каждый месяц.
• Вовлеченность для профилей брендов в Инстаграм в 18 раз выше, чем в Facebook.
• Больше половины самых популярных брендов в соцсети работают в сфере ритейла.
• 72% компаний привлекали новых клиентов из аккаунта бренда в Инстаграм .

Реклама в Инстаграм

Насколько будет интересна площадка для продвижения бизнеса через рекламу в 2020 году? Давайте разбираться:

• Потенциальный рекламный охват в Инстаграм – 849,3 миллиона человек. Это 14% пользователей старше 13 лет. Показатель вырос на 5,9% по сравнению с третьим кварталом 2019 года.
• В соцсети каждый месяц размещает рекламу 2 миллиона аккаунтов.
• Рекламодатели площадки могут охватить 52,9 миллиона подростков (13-17 лет).
• Бренды в среднем платят Инстаграм блогерам от $100 до $2 085 за рекламный пост. За видео они готовы отдать от $114 до $3 138, а за Сторис от $43 до $721.
• Американские маркетологи тратят 69% бюджета на инфлюенсеров в Инстаграм.
• В 2020 году соцсеть заработает на рекламе $12,32 миллиарда. В 2019 показатель составил $9,08 миллиарда.
• Реклама в соцсети в 8,3 раза эффективнее размещений в играх и в 5,4 раз эффективнее рекламы на десктопах.
• Количество публикаций с хэштегом #ad (реклама) за год выросло на 48%.
• 96% маркетологов, дающих рекламу в Сторис, планируют продолжать это делать в ближайшие 6 месяцев.

Контент в Инстаграм

Чем наполняют свои профили компании, и на какие форматы делают ставку:

• Пост с самым большим числом лайков (54 миллиона) – фото яйца.
• Бренды публикуют в среднем 2,5 Истории в неделю и 11-20 постов в месяц.
• 75,3% американских компаний будут продвигаться в Инстаграм в 2020 году.
• Пользователи загружают в Инстаграм 95 миллионов постов каждый день.
• Треть самых популярных Сторис созданы компаниями.
• Пользовательский контент привлекает в 6,9 раз больше реакций, чем созданные брендом органические посты.
• 60% брендов добавляют в Истории интерактивный элемент каждый месяц (стикеры, упоминания, геотеги).
• Сторис компаний досматривают 85% пользователей. Показатель вырос на 16% с прошлого года. Это может быть связано с сокращением числа фреймов: 5,2 в 2019 по сравнению с 6,9 в 2018.
• Средний показатель вовлеченности для поста составляет около 2%, год назад показатель был равен 3%.
• На Инстаграм приходится 10,7% ссылок на интернет-магазины из соцсетей.
• Стикеры повышают эффективность видео в Сторис в 83% случаев.
• Инструкции – самый популярный формат видеоконтента в Инстаграм.
• Число просмотров видео в соцсети выросло на 80% за год.
• Пользователи Инстаграм взаимодействуют с видеопостами на 49% чаще, чем с фотопостами.
• В среднем проходит 19 часов и больше, прежде чем публикация наберет половину комментариев.

В целом рост Инстаграм замедляется, снижается вовлеченность, но при этом платформа остается одним из самых эффективных каналов продвижения в сети. Данные подскажут, в каком направлении двигаться дальше, а тренды вдохновят на креатив. Успехов 🙂

***

Узнать больше о секретах успешного маркетинга можно на нашем канале в Telegram — Secretmarketingua

***

Источник: rusability.ru