Финтех, как и остальные бизнес-отрасли, старается внедрять инновации, чтобы меняться к лучшему. В частности, среди трендов, которые плавно укореняются в 2025:

• Использование искусственного интеллекта. AI применяется для анализа данных и предоставления персонализированных финансовых услуг. Данные CBInsight свидетельствуют, что в ИИ активно инвестируют – во втором квартале 2024 года финансирование выросло до $23,2 млрд.
• Кибербезопасность. Борьба с фишингом, хакерскими атаками и вредоносным ПО, согласно данным Cybersecurity Ventures, в 2025 году будет стоить компаниям $10,5 триллионов. Надежная защита средств и данных пользователей повышает уровень доверия.
• Блокчейн-технологии. По данным Crypto & Blockchain Venture Capital, криптовалютами до 2027 года будет пользоваться 1 млрд людей. Поэтому внимание к этой сфере будет приковано и в дальнейшем.

Изменения также касаются социального компонента. Постепенно уходят в прошлое старые постулаты, которые не прошли проверку временем, в частности о том, что женщины не способны выжить в «жестоком, полностью мужском» мире бизнеса. Финтех стартапы развиваются благодаря тихой революции – женщины настойчиво, часто без лишнего шума, внедряют инновации в сферу, улучшая финансовый ландшафт. А учет женского взгляда – это то, что помогает отрасли стать лучше.

Однако процент женщин, вовлеченных в сферу финтеха, все еще остается относительно низким по сравнению с мужчинами. По данным EY European Financial Services Boardroom Monitor, женщины занимают 39% должностей директоров советов директоров финансовых компаний, но этот показатель составляет лишь 11% в финтех-секторе. The Conversation, исследовав ситуацию на рынке Европы, США и Канады, на апрель 2024 года приводит еще более пессимистичную статистику: женщины являются генеральными директорами только 4% компаний, 18% входят в советы правления. В целом 7.7% от всех предпринимателей FinTech составляют женщины.

И это, как ни странно, отражается на прибыли. Исследование Boston Consulting Group показало, что стартапы, основанные женщинами, приносят более высокий доход – более чем в два раза больший на каждый вложенный доллар – чем те, которые основаны мужчинами. Дженни Абрамсон, основательница и управляющий партнер Rethink Impact, говорит: «Двадцать лет назад основательницы получали больший процент венчурных инвестиций, чем сегодня. Это странно, если учесть тот факт, что данные показывают – компании с гендерно-разнообразными управленческими командами имеют лучшие финансовые показатели. Наша команда верит, что следующее поколение компаний достигнет успеха благодаря своему разнообразию в сочетании с непрестанным стремлением к реализации миссии на благо всех сообществ».

Хотя, на первый взгляд, игнорирование женского рынка не было большой проблемой до сих пор, исследование IFC говорит, что понимание гендерных различий может дать финтех-компаниям дополнительных $31 триллион. Также оно подчеркивает, что несмотря на более высокую стоимость привлечения клиенток, а не клиентов, около 63% финтех-компаний, которые адаптируют свои продукты и услуги для женщин, в результате получают более лояльных пользовательниц, которые остаются с ними дольше. Но и адаптировать нужно корректно – не стоит только таргетировать рекламу на соответствующую аудиторию, а также создавать действительно полезные женские финтех-продукты.

Один из ярких примеров – инвест-стартап Ellevest, основанный Салли Краучек в 2014 году. Эта платформа учитывает разницу в зарплате и перерывы в карьере, предлагая персонализированные инвестиционные стратегии для женщин. Есть даже опция портфеля, которая исключает инвестирование в экологически вредные компании. Команда руководителей на 84% состоит из женщин. Компания управляет активами свыше $2 млрд и в марте 2024 года открыла торги на Нью-Йоркской фондовой бирже. Сообщество платформы насчитывает более 3 миллионов клиенток.

Еще один интересный проект – WealthMeUp, основанный Фели Ойкономопулу во время обучения на программе MBA в Йельской школе менеджмента в 2024. WealthMeUp – это первое женское финтех-приложение, которое интегрирует инвестирование в повседневную рутину. Пользователи могут вкладывать бонусы, полученные с ежедневных покупок, непосредственно в свой инвестиционный портфель. Цель приложения – сделать инвестирование такой же привычной вещью, как покупка утреннего кофе. По данным компании, 70% ее пользователей – это женщины из Gen Z и Young Millenials.

Тихая революция продолжается – и чем больше женщин будут получать возможность влиять на финтех, тем быстрее эта сфера будет адаптироваться к реальным потребностям общества. В будущем финансовые сервисы, которые учитывают разнообразие и интересы всех пользователей, имеют значительно больше шансов стать лидерами рынка. И именно женщины – со своим уникальным видением и опытом – играют в этом ключевую роль.

Автор: Запорожченко Владислав, International Fintech Business (IFB)