В этом году алгоритмы поисковой оптимизации движутся к еще большей технологичности и ориентации на пользователя. Потому что развитие искусственного интеллекта и машинного обучения отныне позволяет поисковым системам лучше понимать намерения пользователей и выдавать более релевантные результаты.

А сам Google выступает за этическое и качественное производство контента.

К таким выводам подводят и данные исследования, которое команда Search Engine Journal провела в конце 2023 года:

• Качество контента. Респонденты опроса указали, что создание контента – это самый большой вызов и задача, на которой они сосредоточатся в 2024. Google обновил свои рекомендации для оценки качества контента, добавив к E-E-A-T-факторам еще и опыт. Поэтому, хотя генеративный искусственный интеллект и может оптимизировать процесс производства контента, создание конкурентоспособных материалов усложняется.
• Генеративный искусственный интеллект и программное обеспечение с использованием ИИ. Поскольку многие платформы все глубже интегрируют его, масштабные изменения будут продолжаться. Однако большинство респондентов положительно относятся к его потенциалу в разрезе своих рабочих процессов и результатов бизнеса.
  Команда Promodo собрала пять важнейших SEO-трендов, на которые бизнесу нужно обратить внимание. Их имплементация позволит чаще попадать в выдачу и получать больше внимания пользователей.

Тренд №1. Google’s Search Generative Engine (SGE) продолжает развиваться

Search Generative Experience (SGE) – это сгенерированный искусственным интеллектом ответ на запрос пользователя, который появляется в верхней части страницы результатов поиска. SGE улучшает взаимодействие с пользователями, предоставляя четкие и краткие ответы на поисковые запросы. Также система подтягивает релевантную визуальную информацию и диалоговую модель взаимодействия.

Сейчас увидеть SGE может только ограниченное количество пользователей англоязычного сегмента, однако Google обещает провести полноценный релиз в начале 2024-го. Будет ли SGE полностью развернут в UA-сегменте – пока неизвестно.

Это нововведение, несомненно, изменит привычные паттерны взаимодействия пользователей с поисковиком. Следовательно – надо будет менять и подход к оптимизации сайтов.

Ответ генеративного ИИ Google на запрос

Тестирование такого подхода означает переход к более удобному для пользователя поиску, где алгоритм понимает и предвидит его потребности и намерения. Это уже не просто модная идея. Бизнесы инвестируют значительные средства в эту технологию – рынок искусственного интеллекта, который обеспечивает работу сервисов типа SGE, оценивается почти в 100 миллиардов долларов. Ожидается, что к 2030 году он взлетит до почти двух триллионов долларов.

Как подготовиться к такому обновлению?

Сгенерированный фрагмент выдачи, созданный искусственным интеллектом для SGE, содержит ссылки на релевантный контент и ресурсы, из которых он, вероятно, сгенерировал ответ. Однако пока непонятно, какие именно факторы влияют на то, что ИИ выбрал именно эти ресурсы.

Однако, похожие характеристики эти сайты все же имеют:

• Похоже, что при формировании своего ответа SGE синтезирует информацию из разных источников. Следовательно, предоставление экспертного анализа или мнения по теме должно повысить шансы на попадание в ответ ИИ;
• Созданный фрагмент ссылается на полные разделы и блоки текста. Следовательно, структурированный материал с разделами, списками и маркерами является более понятным для SGE;
• Сайты, на которые есть ссылки во фрагменте, более нишевые, тематические. Это может свидетельствовать о дальнейшей важности тематического авторитета как части оптимизации SGE;
• SEO-специалисты из США указывают, что SGE чаще цитирует первоисточники со свежей информацией по теме. Это может означать, что в дальнейшем важнее будет публиковать новую информацию, чем компилировать имеющуюся.

На будущее, безусловно, стоит подумать о том, как учитывать эти факторы в собственной контент-стратегии. Однако это не означает, что из-за SGE стоит отказываться от традиционных SEO-подходов. Хотя результаты, сгенерированные искусственным интеллектом, могут изменить поведение пользователей, выдача Google все еще будет содержать и традиционные результаты поиска.

“SEO-специалисты не очень переживают из-за SGE, потому что, во-первых, он, скорее всего, будет выводиться только по информационным запросам. И, во-вторых – это что-то похожее на “нулевую выдачу”, когда наиболее релевантный ответ подтягивался с одного сайта и выводился над всеми другими поисковыми результатами. Если раньше ответ брался с одной площадки, то теперь будет скомбинированным с нескольких – вот и вся разница. По нашим прогнозам, изменения не должны затронуть eCommerce. А вот командам, которые работают над информационными ресурсами, надо будет немного адаптироваться. Впрочем, SEO – это всегда про адаптацию к изменениям”, – объясняет SEO Team Lead в Promodo Александр Уткин.

Тренд №2. Эволюция факторов ранжирования

Факторы ранжирования продолжают эволюционировать. Впрочем, их полный перечень и относительная важность на данный момент изменчива, как никогда. Согласно опросу Statista, тремя ведущими факторами являются:

• Машинное обучение/ШИ (11,3%);
• Основные показатели скорости (Core Wev Vitals) (10,8%);
• E-E-A-T факторы и надежность источника информации (10,2%).

SEO все больше сосредотачивается на стратегиях демонстрации четкой экспертизы в определенной теме. Это предполагает, что вы становитесь источником информации по конкретной теме или в конкретной нише. И поисковики, особенно Google, постепенно предоставляют ему приоритет.

Так, концепция E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) от Google официально не считается фактором ранжирования, а является лишь компонентом из Руководства для асессоров, однако сверхважным.

Она существует уже более 10 лет, а в 2023 Google добавил к ней дополнительный параметр. Теперь при ранжировании учитывается еще и опыт/экспертиза автора материала. И это важно, потому что искусственный интеллект не способен накапливать реальный опыт, как это делают люди. Таким образом, новый параметр дает авторам-людям преимущество и еще раз подчеркивает важность привлечения экспертов к написанию материалов.

Поэтому, работая над своей контент-стратегией:

• Вечное и банальное – подбирайте темы для создания экспертного и качественного контента на определенную тему;
• Создавайте разветвленный каталог контента на соответствующие темы и подтемы;
• Стройте архитектуру сайта, которая позволяет людям и ботам легко находить релевантный контент;
• Не забывайте добавлять в материалы в доказательства того, что автор или комментатор имеет соответствующие знания по теме, личный опыт, и доверие – то есть, заслуживает того, чтобы к нему прислушивались.

“Важность E-E-A-T факторов неодинакова для разных ниш. Но для медицинской тематики и для контентных сайтов/сайтов новостей они являются сверхважными. Настолько важными, что нивелируют даже ссылки и скорость сайта. А вот для статьи “Что такое високосный год?” это уже далеко не так. Впрочем, вообще отсутствие работы с E-E-A-T факторами может привести к существенной потере позиций и трафика после очередного core-апдейта от Google. Как показывает наш опыт, для любого бизнеса гораздо “дешевле” учитывать специфику E-E-A-T и делать необходимые внедрения на сайте”, – отмечает SEO Team Lead в Promodo Владислав Тришкин.

Что еще стоит сделать для улучшения пользовательского опыта?

Хотя определение хорошего пользовательского опыта меняется от года к году, Google неизменно ставит его в приоритет над другими факторами. Команда Promodo считает, что в будущем будет так же. Итак:

• Публиковать качественный контент всегда было важно, но в 2024 году стало еще важнее. Ваш успех будет зависеть от того, сможете ли вы создать материалы, которые будут намного лучше созданных искусственным интеллектом;
• Оптимизируйте свой сайт для Core Web Vitals. Вы не можете позволить себе медленную скорость загрузки;
• Также в последнее время ходили слухи, что обратные ссылки отмирают. На самом деле последнее интервью с сотрудниками Google подтвердило лишь то, что обратные ссылки не входят в тройку основных факторов ранжирования. Однако, команда Promodo считает, что они и в дальнейшем будут оставаться сигналом популярности для Google.

Тренд №3. Очистка сайта от “мусора”

Если на вашем сайте в индексе много страниц, которые не имеют ценности, не получают показы и клики – это мусор. Google продолжает тратить свои ресурсы на их обработку, а потом из месяца в месяц снижает ваши позиции. Поэтому оставляйте на площадке только полезный контент.

Избавление от лишних страниц – это база. Хотите получить консультацию по этому поводу или качественный аудит – обращайтесь к нашей команде.

И “наказывает” Google не только за нахождение таких страниц в индексе, но и за то, что боты вынуждены их сканировать. Поэтому, даже если вы закроете их от индексации – избежать потери позиций это не поможет.

Тренд №4. Бренды завоевывают выдачу

Сайты, где в названии есть брендовое слово сегодня занимают первые позиции, вытесняя даже мастодонтов, которые были там годами. Например, по запросу “фен Bosh” теперь в топе представлены только официальные дилеры и магазины, где в названии сайта есть слово Bosh.

Все маркетплейсы и крупные интернет-магазины сдвинуты вниз. И с этим также придется как-то работать в 2024 году. Сам тренд не взялся ниоткуда – это стандартный подход к формированию выдачи, присущий рынку США. А сейчас его распространяют на другие регионы.

“Глобальные тренды и тренды Украины во многом похожи, однако не одинаковы. Если говорить именно о нашем рынке, то я рекомендую сосредоточиться на популярности и репутации бренда, User Experience в контексте скорости отклика сайта и адекватности его работы на мобильных устройствах. В разрезе eCommerce – важно дифференцироваться от дорвеев (разновидность поискового спама) и перестать генерировать кучу страниц под фильтры, на которые даже гипотетического спроса нет. Чем больше страниц с ценным контентом есть на сайте, тем выше шансы на успех. Но если бренд сильный, то ему часто могут прощать такие технические моменты, в отличие от небольших или новых игроков”, – автор телеграм-канала “SEO Ideas” Марко Федоренко.

Тренд №5. Максимум внимания на SEO для видеоконтента

К концу 2023 года количество зрителей цифрового видео во всем мире достигло почти 3,5 миллиарда. И поисковые системы это заметили.

Привычки пользователей меняются – сегодня люди скорее посмотрят ролик, чем прочитают текст. Следовательно, стоит уделять больше внимания SEO для видео.

Как использовать SEO для видеоконтента, чтобы способствовать росту бизнеса?

• Формируйте перечень релевантных ключевых слов на YouTube и оптимизируйте с ними ключевые элементы: название видео, заголовок, описание и теги. Также не забывайте о ключевых словах самого канала.
• Не игнорируйте субтитры. Они повышают доступность видео. Также позволяют размещать важные ключевые слова, которые алгоритмы YouTube легко смогут уловить. В то же время субтитры добавляют контекст и заполняют пробелы в аудио, которые пользователи могут пропустить. Согласно опросу Verizon Media, 80% людей с большей вероятностью посмотрят видео, если к нему есть субтитры.
• Добавляйте целевые ключевые слова в метаданные. Так поисковые системы смогут быстрее понять ваш видеоконтент – и будут выше ранжировать сайт.
• Добавляйте временные отметки. В результатах поиска Google они отображаются под результатами поиска видео в разделе “Ключевые моменты”. Если пользователь ищет определенную фразу, и Google видит, что она используется как временная отметка, – алгоритм направит его к конкретной части видео с ответом на запрос.
• Продвигайте свой канал и видео на различных сайтах, форумах и в социальных сетях. Пусть о вас узнает как можно более широкая аудитория.
• YouTube-видео могут ранжироваться и в Google. Поэтому, если вам удастся объединить методы SEO-оптимизации контента для видеоплатформы и поисковой системы, посещаемость канала увеличится. Ваши ролики будут отображаться в основных результатах поиска, а также во вкладках “Видео” и “Изображения”.
• Используйте информационные подсказки и конечные заставки. Вы когда-нибудь обращали внимание на маленький белый значок с буквой “i” в верхнем правом углу видео или полупрозрачную полосу текста с предложением подписаться? Это информационные подсказки. На них можно разместить ссылку на ваш сайт, ссылки на другие тематические видео, опросы и т.д. С точки зрения SEO, такие подсказки и конечные заставки повышают вовлеченность зрителей.