В быстро меняющемся мире онлайн-реклама 2024 года на пороге революции. Цифровая эпоха не только переформатировала способы потребления контента, но и способы взаимодействия брендов со своей аудиторией. Инфлюенсеры и бренды сливаются, становясь одновременно создателями и распространителями контента. Эти изменения требуют от компаний не только адаптации, но и переосмысления своих маркетинговых стратегий и бюджетов.

Инфлюенсер-маркетинг

За последние годы маркетинг через инфлюенсеров стал популярной практикой, превратившись в обычную маркетинговую стратегию. В 2022 году этот сегмент показал значительный рост, и мы ожидаем, что эта динамика сохранится в 2023 году. По данным исследований, 89% маркетологов, уже использующих маркетинг через инфлюенсеров, планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в этом направлении в следующем году, в то время как 17% впервые планируют вложиться в этот сектор.

Сотрудничество с инфлюенсерами и лидерами мнений открывает перед брендами большие возможности для повышения узнаваемости и привлечения новой аудитории. Необязательно обращаться к известным знаменитостям с миллионной аудиторией, так как 56% маркетологов успешно сотрудничают с микро-инфлюенсерами.

Микро-инфлюенсеры обычно имеют аудиторию от тысячи до десятков тысяч подписчиков. Несмотря на меньшее количество подписчиков, их влияние часто больше из-за высокой вовлеченности аудитории. Эти инфлюенсеры часто специализируются в определенной нише, что делает их идеальными для привлечения потенциальных клиентов, установления связи с целевой аудиторией и повышения узнаваемости бренда.

Благодаря тому, что микро-инфлюенсеры воспринимаются как более доступные и “обычные” люди, их мнения и рекомендации пользуются большим доверием аудитории.

Рассмотрим пример Рози, известной как The Londoner, популярной инфлюенсерки в области путешествий и образа жизни, с аудиторией более 359 тысяч подписчиков. Ее посты собирают тысячи лайков и отличаются высоким уровнем взаимодействия с аудиторией, что свидетельствует о значительном влиянии на поведение ее подписчиков.

При выборе инфлюенсера для сотрудничества не следует фокусироваться только на количестве подписчиков. Самым важным является уровень вовлеченности, включая клики, подписки и покупки, которые указывают на реальное влияние инфлюенсера.

Увеличение объемов контента для компаний

В эпоху цифровой информации 2024 год потребует от компаний значительного увеличения объемов создаваемого контента. С ростом инфлюенсеров, становящихся брендами, и брендов, становящихся создателями контента, создание оригинального контента становится необходимостью. В ответ на увеличение потребления цифрового контента компании должны генерировать больше контента, чтобы оставаться конкурентоспособными и эффективно управлять рекламными бюджетами.

Пример увеличения производства контента можно найти в стратегии компании HubSpot, которая активно инвестирует в создание образовательных вебинаров и подробных исследовательских статей, чтобы привлекать и удерживать клиентов.

Компании, активно делящиеся блог-постами, видео, изображениями и другими видами контента, смогут лучше распределять свои маркетинговые ресурсы для поддержания роста и расширения своего присутствия на рынке в 2024 году.

Короткие видео в видеомаркетинге

В современном мире видеомаркетинга происходит переход от длинных форматов к более коротким и динамичным видеороликам. Прогнозируется, что в 2024 году этот тренд только укрепится. По данным исследований, 90% маркетологов, уже использующих короткие видео, планируют увеличить или сохранить свои инвестиции в эту сферу. Также отмечается, что каждый пятый маркетолог планирует внедрить короткие видео в свои кампании в следующем году.

Хотя длинные видео позволяют передать больше информации, современные B2C и B2B маркетологи обнаружили, что короткие видеоролики могут быть значительно эффективнее. Этот формат требует меньше ресурсов для создания и лучше соответствует быстрой динамике внимания онлайн-аудитории, включающей людей с различными демографическими характеристиками. Не удивительно, что платформы, такие как TikTok, Reels и Snapchat, быстро набрали популярность и стали объектом интереса маркетологов.

Роль искусственного интеллекта в рекламе

В 2024 году рекламная индустрия переживает значительные изменения благодаря искусственному интеллекту (ИИ). Ожидается, что использование ИИ будет интенсифицироваться, и его эффективность повысится благодаря прогрессу в области машинного обучения. Это приведет к созданию персонализированной рекламы, которая будет учитывать индивидуальные потребности и желания каждого потребителя.

ИИ станет ключевым элементом в стратегиях взаимодействия брендов со своими клиентами. Он поможет брендам лучше понять своих потребителей, оценивая их уникальные потребности и преимущества, которые варьируются в зависимости от таких факторов, как возраст, социальная группа, пол, образ жизни и так далее. Это понимание позволит брендам создавать более целевую и эффективную рекламу.

Например, Heinz запустил маркетинговую кампанию, в которой использовал искусственный интеллект для создания изображений кетчупа в необычных условиях, таких как “кетчуп в космосе”. С помощью инструмента генерации изображений DALLE-2 была создана целая серия изображений, которые впоследствии использовались для активизации аудитории в социальных сетях.

Социальная ответственность и ценностный подход

С 2020 года в рекламной индустрии произошли значительные изменения, которые будут усиливаться и в 2024 году. Современная реклама фокусируется на создании контента, который резонирует со стилем жизни потребителей, а не просто пытается убедить их купить продукт. Сегодня потребители более склонны выбирать бренды, которые отражают их ценности и моральные позиции, чем просто обращать внимание на репутацию или популярность бренда.

В 2024 году от рекламодателей ожидается создание глубокого и социально значимого контента. Это означает, что компании должны быть гибкими и адаптироваться к изменениям в общественных настроениях и ценностях потребителей. Реклама должна отражать современные тенденции и быть более ответственной.

Например, кампания компании Patagonia, которая сосредоточена на устойчивом производстве и охране окружающей среды, демонстрирует, как бренд может отражать ценности своих клиентов. Их реклама не только продвигает продукцию, но и подчеркивает обязательства компании по экологической ответственности, что резонирует с экологически осознанными потребителями.

Персонализированный подход

Изменения в рекламной индустрии нарастают, и это повлияет на будущее рекламных стратегий. В 2024 году одним из ключевых направлений станет персонализация контента, адаптированная под индивидуальные интересы пользователей. Бренды активно ищут способы стать более релевантными и значимыми для своих клиентов. Персонализированная реклама, которая точно соответствует потребностям и предпочтениям потребителей, становится мощным маркетинговым инструментом.

Рекламодатели, использующие данные для создания персонализированного контента, могут ожидать увеличения эффективности своих кампаний. Например, компания Netflix использует алгоритмы для анализа привычек просмотра своих пользователей для предложения соответствующего контента. Это не только повышает удовлетворенность пользователей, но и увеличивает вероятность удержания клиентов на более длительный срок.

Использование QR-кодов в рекламе

В следующем году ожидается, что QR-коды будут играть значительную роль в маркетинговых стратегиях компаний. Эти квадратные коды, уже активно используемые в различных сферах, от рекламы криптовалют до ресторанного сервиса, являются одним из наиболее эффективных способов мобильного взаимодействия. Они предлагают обширные маркетинговые возможности, особенно для малых предприятий.

Примером эффективного использования QR-кодов является инновационный подход Amazon Go, где QR-коды используются для создания бесперебойной связи между онлайн- и офлайн-миром для потребителя. На изображении показан QR-код, который предлагается отсканировать пользователям для входа в магазин без кассиров. Это не только удобно, но и создает персонализированный опыт для покупателя, как в случае с приветственным сообщением “Привет, Майк”, подчеркивая внимание к каждому клиенту.

В контексте растущей потребности в оригинальном контенте брендам нужно не только увеличить производство, но и оптимизировать свои расходы. Это означает, что маркетинговые бюджеты должны быть потрачены более разумно, с особым уклоном на создание контента, который резонирует с аудиторией, создает глубокие связи и укрепляет лояльность.

BudgetMaxx предлагает уникальный сервис, который позволяет компаниям не только эффективно использовать свои маркетинговые бюджеты, но и снизить налоговые расходы, связанные с рекламными деятельностями. Наш сервис помогает максимизировать ROI каждой инвестированной в рекламу единицы валюты, позволяя вам оставаться на передовой онлайн-рекламных инноваций, которые будут формировать маркетинговые тенденции 2024 года и далее.