Как заканчивают текущий год украинские семьи и каковы их планы в канун рождественских праздников. Исследование предрождественских потребительских настроений украинцев, проведенное украинским коммуникационным агентством Postmen
Исследование предрождественских настроений впервые Postmen провели в 2020 году.
Агентство опросило 1166 граждан Украины, 45% мужчин и 55% женщин во всех регионах, во всех возрастных группах, всех типах населенных пунктов и с разными уровнями доходов домохозяйств. Опрос проводился методом Google-анкеты, распространявшейся через Facebook и Instagram с 24 ноября по 12 декабря.
Характерно, что многие респонденты критиковали именно решение исследовать предновогодние настроения, что показывает, насколько чувствительна и неоднозначна сама идея празднования для многих украинцев во время войны в стране.
Главный вывод исследования – 34% украинцев утверждают, что не планируют отмечать новогодние праздники, а те, кто планирует не только праздновать, но и делать предновогодние подарки, готовы потратить на них в среднем 2190 грн (~$60 USD) по курсу НБУ. В ноябре 2022 года эта цифра была $78 USD.
Меньше тратить на праздники планирует абсолютное большинство респондентов. Почти половина не планирует тратить более 1000 грн или $25 USD и это понятно, потому что более половины домохозяйств респондентов (55%) имеют доходы ниже $500 USD в месяц или менее 20 тысяч грн.
Традиционно украинцы покупают подарки в последний момент – 70% в декабре. Основным подарком будут сладости и мелкие сувениры. Среди подарков третье место – за донатами! По сравнению с опросом 2020 года на 4% выросла доля тех, кто вообще не делает предновогодних подарков.
Главными факторами выбора товара или услуги остаются цена и качество. Важные изменения произошли в восприятии значимых действий брендов, которые склоняют выбор потребителей в свою пользу – так одними из главных ценностей, влияющих на выбор продукта, являются поддержка армии, волонтеров, выход с российского рынка и проукраинская позиция.
из-за войны состояние экономики сильно ухудшилось, что не могло не повлиять на сбережения семей. Именно поэтому для большинства потребителей цена становится ключевым фактором. Ведь почти у половины украинцев – 48%, сбережения уменьшились, а треть – 28% – вообще их нет.
Интересен показатель того, что чем старше респонденты, тем выше показатель отсутствия сбережений. 40% респондентов в пенсионном возрасте не имеют сбережений и им сложно прогнозировать, на сколько вообще хватит их финансов.
Несмотря на все проблемы, снижение доходов и сбережений, 66% украинцев планируют отмечать праздники. Среди них абсолютное большинство, 94% респондентов, планирует праздновать дома с близкими родственниками.
Среди тех, кто планирует праздновать вне дома – основным местом является город или рабочее место. Связано это в том числе с тем, что украинцы начали больше работать во время войны и меньше отдыхать. Выделить можно такие должности как руководители и заместители предприятий – они стали работать вдвое больше, 53%. У предпринимателей этот показатель вырос на 6%, а у правоохранительных и военных на 78%.
Находясь под постоянным давлением новостей с фронта и отключений электроэнергии, большинство респондентов в принципе не говорят об отдыхе. Более половины, 55%, отдыхают меньше, чем в прошлом году.
Главное, что мы узнали – украинцы даже в этом году, несмотря на личные и общие сложности, верят в ВСУ, донатят и готовы встретить новый год с надеждой на победу. Ведь она также обретается нашей силой единства: умением видеть светлое даже в самые темные времена и способностью быть рядом и поддерживать друг друга.
Полное исследование по ссылке .
По материалам прессрелиза