Статьи

Рычаги давления

Грамотная подача своих преимуществ Выпуск на рынок новой марки требует от производителя не только крупных инвестиционных вложений, которые могут впоследствии не оправдаться, но и предварительной оценки конкурентоспособности продукта. Тщательное исследование ...

Обзор рынка строительных материалов

На украинском рынке стеновых материалов появился новый сегмент-лидер – «газобетонные блоки». Если доля газобетона в 2008 году достигала около 10%, то в 2010 году доля изделий из ячеистых бетонов достигла ...

Инновации на службе ВTL

Голограммы, проекции на облаках, ММС-рассылки и 3D-видео все чаще начинают использоваться для проведения рекламных кампаний. Таким образом производитель стремится не только опередить конкурентов, но и надолго запомниться потенциальной потребительской аудитории ...

Ценообразование и рентабельность продаж

Выбор верной стратегии ценообразования присущ любому успешному предприятию. Если компания стремится минимизировать возможные риски и увеличить объемы реализуемой продукции, то ей следует придерживаться основных принципов ценовой политики и постоянно анализировать ...

10 вещей, которые нельзя писать в бизнес-плане

  Советы от директора по управлению корпоративными проектами программы full-time MBA школы Пола Турмана 1. Описание существующих продуктов и услуг. Домашнюю работу нужно делать — но не переусердствуйте! Очень многие ...

Грамотная подача своих преимуществ

Конкурентоспособность продукта подразумевает комплексную оценку ряда параметров товара, что позволяет противостоять натиску рыночных аналогов, дать им уверенное сопротивление и отвоевать некоторую долю потребительских предпочтений. К таким действенным критериям относятся непосредственные ...

Как произвести на потребителя благоприятное впечатление

В настоящее время можно смело утверждать, что экономика, по большому счету, страдает не от дефицита, а от профицита товаров. В обычном супермаркете, например, американском, можно встретить несметное количество марок одного ...

Как привлечь внимание к своей компании

Как известно маркетологам, существует четыре основных типа маркетинговых стратегий: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская. • Оборонительная широко используется компаниями, занимающими лидирующее положение, с целью защитить свою долю рынка. Стратегия подразумевает ...

Потребности покупательского поведения как детерминанты маркетинговой стратегии и тактики

Особенностью современной парадигмы маркетинга является акцентирование социально-психологических закономерностей поведения потребителей. Так, Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум и Роберт Ф. Лаутерборн [1] считают, что в настоящее время более уместно говорить ...

Порознь скучно, вместе тесно

  У бухгалтерии и отдела продаж, казалось бы, настолько разные задачи, что «смешивать два этих ремесла», т. е. налаживать совместную работу обоих отделов, стремится далеко не каждый руководитель. И напрасно: ...

Маркетинговая паразитарность в действии

Каким только влияниям и воздействиям не подвергался российский брендоориентированный маркетинг в последнее время! Применение знаний по психологии стало нормой не только в отечественной товарной среде, но и в рекламном бизнесе. ...