Статьи
Влияние рекламы на идентификацию марки
В ситуации, когда рынок пива становится все более конкурентным, а различия самих марок все более тонкими и неуловимыми, необходимость дифференциации брендов путем добавления им релевантных нефункциональных ценностей посредством рекламы и ...
Special events: It’s all about money
К деньгам можно относиться по-разному: жечь их, накапливать или, быть может, даже возводить в культ. Ясно одно: сегодня они значат очень много, как ни крути. Поэтому еще во время планирования ...
Секреты прайс-листов: методика и информационно-аналитическое обеспечение
Для целей оперативного управления маркетингом необходим постоянный мониторинг эффективности комплексов маркетинга компании и конкурентов. Однако проведение такого мониторинга часто сталкивается с ограничениями маркетинговой информационной системы, не позволяющими руководителям маркетинговых и ...
Позиционирование как стержень прямого маркетинга …или Как быть интересным своему потребителю
Нередко приходится слышать от директоров и менеджеров компаний мнение о том, что-де директ-маркетинг не работает, как, впрочем, не работают и другие маркетинговые коммуникации. «Пробовали и то, и это – отклик ...
Креатив против поля? Специализация на рынке маркетинговых услуг
Любое направление маркетинговых услуг можно представить как совокупность более узких решений и продавать их по отдельности – стратегические планирование, аудит, аналитику… Сегодня до этого "счастья" дорос и креатив Общие тенденции ...
Сегментация: Для профессионального маркетолога не существует потребительской аудитории «вообще» – для каждой группы покупателей имеются свои схемы продвижения продукции, в том числе и для детей Продукт, маркетинг, брендинг и реклама ...
Отдел телефонного маркетинга – плюсы и… плюсы
Как по-вашему, Call-центр – это хорошо или плохо? В чём состоит его полезность? Уместно ли говорить об универсальных свойствах данного маркетингового инструмента или это крайне специфическая вещь? Попробуем разобраться и ...
Рекламистам нужны системные знания
Требования к квалификации специалистов по рекламе постоянно растут. Все успешные руководители настойчиво пропагандируют профессиональные знания и стремятся обучить своих сотрудников. На рекламном рынке уже обозначились компании, которые можно назвать обучающимися, ...
Как избежать фокусов с Фокус-Группами (Что должен знать рекламист о фокус-группах)
В реальной жизни участие маркетолога в рекламной кампании чаще всего ограничивается начальным этапом, когда необходимо детально изучить интересующий заказчика сегмент рынка и представить подробный отчет о том, кого, когда и ...
Возможно ли развитие современного предприятия без автоматизации маркетинга?
Современному предприятию, желающему быть эффективным и конкурентоспособным, невозможно обойтись без оптимизации внешней и внутренней маркетинговой информации. А в этом ему поможет маркетинговая информационная система (МИС), которая позволяет регулярно собирать необходимую ...
13 ошибок consumer promotion, или Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
– Нам нужна эффективная промо-акция. – И чтобы промоутеры работали хорошо. – Мы хотим выйти на новые рынки. – Наш продукт должны узнать все. – И не забудьте про фирменный ...