Статьи
Результаты DM-проектов в Латвии (интернет-доклад)
В стандартных схемах отношений между клиентом и маркетинговым агентством нет зависимости доходов агентства от успешности маркетинговой стратегии. Стратегия оправдалась – клиент платит. Не оправдалась – клиент все равно платит. А ...
Коммуникации и услуги – что первично? Если Ваша деятельность предполагает, как один из базовых процессов, общение с другим, то Вы представитель публичной профессии. Публика, строго говоря, это не многотысячный концертный ...
Нет-нет, мы не ошиблись в названии. Путаница в брендинге заставляет плодить сущности, смыслы и давать им новые имена. Реальность не опрокидывает наши идеи, но заставляет их дополнительно уточнять и ...
Обзор рынка керамических кирпичей
Украинские производители керамических кирпичей надеются, что в 2010 г. украинский строительный рынок потребит керамических кирпичей на 10-15% больше, нежели в 2009 году. Этому будет способствовать в первую очередь активизация строительного ...
Если акция проводится на относительно новый товар, и его продажи в период акции увеличиваются в несколько раз, а сразу после акции падают ниже уровня «до акции» – товар необходимо срочно ...
ДМ на службе социальных проектов
ДМ на службе социальных проектов (на примере кампании "Агрессивный стиль вождения и безопасность дорожного движения") Этот уникальный проект был создан для решения болезненной проблемы: большого числа смертей на дорогах страны. ...
Практическое использование функциональности CRM в маркетинге
«Сделать продажи самодостаточными … знать и понимать клиента настолько хорошо, чтобы продукты или услуги соответствовали … и продавали себя сами». Peter Drucker, Management Tasks, Responsibilities and Practices, 1973 Очень ...
Секреты современного брендинга
На исходе первого десятилетия наступившего века мир кардинально изменился. Прежним – удобным клише для маркетинговых коммуникаций, продиктованных учебниками, – он уже не станет никогда. Что бы ни послужило катализатором изменений ...
Как высечь искру творчества по заданной теме Нетнография, т.е. исследования, основанные на анализе спонтанных высказываний пользователей Интернета в блогах и форумах, быстро входит в моду. О ней, например, много и ...
Функции и структура службы маркетинга предприятия
Нормативы конкурентоспособности товаров и фирмы разрабатываются или прогнозируются до формирования бизнес-плана. На стадиях подготовки производства нового товара и организации процессов по его производству осуществляется материализация упомянутых идей маркетинга. Три рассмотренных ...
Стратегия успеха или путь в никуда?
Line extention (выпуск под одной маркой различных видов товаров) – распространенная практика. Сейчас уже сложно найти марки, не подвергнутые line extention в той или иной степени. У этой стратегии много ...