Статьи
Кризис и ДМ – бояться или использовать
Как распоряжаться рекламным бюджетом в период кризиса? Помогут ли новые технологии для решения старых вопросов сбыта? Как меняется поведение нашего потребителя во время кризиса? На эти и другие вопросы Вы ...
«Клиента надо приучить к мысли, что ему придется отдать деньги», – считал Остап Бендер. Но что делать с клиентом, который уже отдал вам деньги? Ваш моральный долг – уберечь ...
Тенденции развития маркетинга в Украине, 2008 – 2010
Для определения тенденция развития мы проводим периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний Перед Вами выборочные результаты 3-х волн (сентябрь 2008, февраль 2009 и февраль 2010) Изменятся ли задачи отдела ...
При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки
Для того чтобы определиться с оптимальной частотой рекламной нагрузки по каждому продукту или торговой марке, медиапланеры, в первую очередь, отталкиваются от этапа жизненного цикла, на котором в данный момент ...
Какое отношение программы лояльности имеют к лояльности клиентов?
О способах повышения эффективности программ лояльности, о типичных ошибках при их разработке и реализации уже многое написано и сказано, и в этом посте я не намерен повторяться. Однако главная проблема ...
Как организовать эффективную работу с покупателями?
Ответ на этот вопрос лежит в нескольких плоскостях. К нему причастны и сотрудники отдела сбыта, и юристы, и финансисты. Попробуем встать на позицию тех, кто находится «на передовой», общаясь с ...
Архетипы “Бунтарь” и “Славный малый” помогают укреплять связь с клиентами, медиа и властями!
Как мы взрывали завод в Риге или архетипы “Бунтарь” и “Славный малый” помогают укреплять связь с клиентами, медиа и городскими властями! Работа латвийских маркетологов «Как мы взрывали завод в ...
Халява! Фас! Фас! Профессиональные призоловы на охоте
Получить приз от любимой марки приятно. Но как можно объяснить то, что появляется навязчивая идея участвовать во всех акциях независимо от того, симпатизируешь ты марке или нет? Не так ...
Стоимость нейминга или «зачем платить больше?»
Создание нового бренда сродни рождению ребенка. Сначала вы его планируете, работаете над ним, потом выбираете ему имя, воспитываете… В этом процессе все имеет значение, важна каждая деталь! Но сегодня поговорим ...
О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень значительной части рекламной кампании. Прежде чем выбрать те или иные методы ...
Подводные камни на пути к потребителю
В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли, входит в разряд задач повышенной сложности Хотите узнать мнение среднестатистического отечественного потребителя о том, ...