Статьи
Заметки по поводу интервью И. Манна: «Маркетинг! Будь готов к продажам!» журналу «Sales business/Продажи» №4,2005 г. «Вы, вероятно, слышали, что во времена античности, после речи Цицерона люди восклицали: «Как хорошо ...
О партизанском маркетинге последнее время много говорят в деловых кругах. Еще бы! Кто из бизнесменов не мечтает получать прибыли без затрат на маркетинг. Отвечая на эту потребность в маркетинговой ...
Осенью 2003 года в Польше были обнародованы результаты исследования, проведенного компанией SMG/KRC Millward Brown. Респондентам из числа рекламодателей задавался вопрос: “Удовлетворены ли они работой польских BTL-агентств?” В итоге, большинство заказчиков ...
Как провести совместную рекламную кампанию и потратить в два раза меньше обычного
Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, например, кросс-маркетинг. Технология, позволяющая привлекать ...
Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок? Как измерить гармонию алгеброй
Новые продукты разрабатывает каждая компания, варьируется лишь частота их появления: год, квартал, месяц… Примет ли его рынок? Этот вопрос можно отнести к разряду “вечных”. Как выясняется, практически каждая компания, доросшая ...
Мобильный маркетинг: основные этапы подготовки кампании
В данной статье рассматривается алгоритм формирования проекта маркетинговой кампании с использованием мобильных коммуникаций Что такое мобильный маркетинг? Мобильный маркетинг – это разнообразные маркетинговые коммуникации с использованием сотовых телефонов. То есть ...
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой «Причуда»?
В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов «Причуда» появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не удивились: производитель их «предупредил» о ребрендинге ...
«Честное слово, я совершенно равнодушна к игрушкам. И еще более равнодушна к рекламным акциям, в которых надо копить талончики и купончики, и потом получать за них всякую ерунду.Но тут ...
После обзвона потенциальных клиентов в списке менеджера почти всегда остаются компании, которые выразили полную незаинтересованность в предлагаемом продукте. Между тем, даже таких отказавшихся можно со временем убедить воспользоваться вашим ...
Сильному бренду не страшны ни кризисы, ни препоны со стороны власти
Брендинг производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, ФЗ «О рекламе» не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны ...
Применение CRM-технологий в печатных СМИ
Технологии Customers Relationship Management (CRM), как и программные продукты их реализующие, давно уже не являются экзотикой и успешно внедряются в самых разных отраслях. Ни у кого не вызывает сомнения, что ...