Статьи
Факторы успеха промо-акции: взгляд со стороны агентства
В последнее время разговоры о перераспределении рекламных бюджетов в пользу BTL-инструментов стали уже общим местом в профессиональной среде. Специалисты промо-агентств нередко противопоставляют свои технологии медийной рекламе и фактически ...
В последнее время все более популярными становятся различные способы продвижения, связанные с вовлечением потребителей в какие-либо интерактивные действия в попытке сделать их лояльными сторонниками рекламируемой марки. Различные игры, ...
Ницшеанский маркетинг на примере популярного мультфильма о Mr Freemanе и «латвийского метеорита»
Автор статьи, специалист в области перспективных теорий современного искусства и культурогии, рассматривает безжалостные приемы и методы, характерные для «скрытого продвижения» товаров и услуг, все более активно применяющегося в современном ...
Оглашены результаты опроса «Лучшие в маркетинге – 2009»
На пресс-конференция по результатам опроса «Лучшие в маркетинге – 2009» Жан Смотрич, президент Украинского Маркетинг Клуба MarketingJazzz и Дмитрий Роденко, директор компании «Международная Маркетинговая Группа Украина», огласили результаты опроса бизнес ...
Умирающие рынки – кузница кадров
У открытых рынков нет будущего и их должны сменить цивилизованные магазины. Эта мысль является аксиомой, во всяком случае сложно найти страну с развитой экономикой, где как в России через ...
Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж
40% потребителей принимает решение непосредственно в магазине, еще 10% меняют свое мнение о покупке в магазине, а 29% – покупают то, что они не собирались (исследование Огилви Экшен в США). ...
Играют все… Сегодня многие компании решают для себя такие задачи, как выделение непрофильных активов, создание новых бизнесов на базе существующих производственных мощностей, реструктуризация… Хотя задачи эти, несомненно, различаются, ...
Фирменный стиль. Мнение психолога
Фирменный стиль – это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников. Зачем нужен фирменный стиль? ...
Поисковая оптимизация vs Поисковый маркетинг
Как быстро летит время. Вроде бы еще недавно не все понимали, зачем нужна электронная почта и некоторые даже пытались скопировать Интернет на дискету, но уже сегодня слова «web», «web-дизайн», «сайт», ...
Специализация или диверсификация? Это классическая дилемма при выборе пути развития компании. До недавнего времени в России преобладали идеи диверсификации, а опыт концентрации и продажи достаточно крупных неключевых бизнесов носил ...
Брендинг: Задумывая образ нового бренда, бренд-менеджер оказывается перед дилеммой: делать ли ему бренд сугубо оригинальным, выделив его тем самым на фоне конкурентов, или построить бренд по общим ...