Статьи
Не сдашь – не продашь. Аренда становится средством продвижения товара
Прокат – специфичный вид бизнеса со своими правилами игры. Однако все больше торговых компаний открывают прокатные подразделения. Их основная цель вовсе не получение дохода от сдачи в аренду своей продукции. ...
Обзор рынка керамической плитки
На рынке керамической плитки, как и на других рынках стройматериалов, наблюдается снижение объемов производства и продаж. По оценкам экспертов, за 4 месяца 2009 г. объемы продаж плитки сократились на 30-40%. ...
Товарные остатки: минимизация потерь
Одной из самых больших проблем, с которой сталкивается руководство розничного торгового предприятия, коллектив каждого промтоварного магазина, является существование товарных остатков. Бороться с этой проблемой можно как на этапе возникновения остатков, ...
Бренд – “клеймо” для избранных
Однажды вечером я проснулся в глубине кровати Peter-Maly. Громко звенел Philips. Sony заканчивал вечерний выпуск новостей. Я закурил Marlboro, натянул Levi’s и пошел включать Мulinex, чтобы проглотить Nescafe и UPSA. ...
Многократно сказано-пересказано, писано-переписано, что организация является зеркальным отражением внутреннего состояния ее руководителя. А он, неся на своих хрупких плечах тяжкое бремя власти, выбирает стиль руководства согласно своим взглядам на окружающую ...
Архетипы корпоративной культуры
Не секрет, что большая часть провалов при внедрении изменений, инноваций, слияниях и поглощениях, ребрендинге связана именно с человеческим фактором. Знания, оборудование, технологии больше не являются основой для долгосрочных конкурентных преимуществ ...
Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта «игра на понижение» так увлекла игроков рынка, ...
Отрывок из книги: “Анатомия слухов: маркетинговые приемы”
Глава 11. Элементы хорошей истории Дети, выходящие после первого показа фильма “Волшебник” зимним вечером 1989 г., как будто только что покидали машину времени. Они путешествовали туда, где не было никого ...
Любой предприниматель в душе победитель. Но всегда ли плодотворны амбиции, толкающие компанию к абсолютному лидерству на рынке? Практика показывает: бизнес фирм, идущих под “номером два”, стабилен и доходен, а те, ...
Как стать брэндом. Торговая марка – визитная карточка поставщика
Первой в истории человечества торговой маркой было клеймо рабовладельца на теле раба. И сегодня производители продукции предпочитают маркировать свой товар, чтобы потребитель мог легко опознать его среди множества подобных. Под ...
В деревню, в глушь!.. Как организовать продвижение за пределами областных центров
До сих пор основная конкурентная борьба разворачивается за рынки крупных городов – это и понятно: в них проживают наиболее платежеспособные люди с современной культурой потребления. И когда мы слышим заявления ...