Статьи
Такое случается. У Компании меняется руководство. Новые взгляды, новые рекламные шаги на рынке. Новое руководство понимает необходимость рекламы и осознает ее масштабы. И не только осознает, но притворяет их в ...
Все мы люди, и всем нам нравится думать о себе только хорошее и не хочется слушать то, что может заставить нас усомниться в собственных позитивных убеждениях. Мы предпочитаем считать, что ...
Что такое установочное исследование
Понятие “установочное исследование” хорошо знакомо тем, кто на практике сталкивался с панельными (то есть постоянными) измерениями телевизионной аудитории. Почему оно называется “установочным”? Потому что оно проводится для того, чтобы “установить” ...
Брэнд-менеджмент – “модель для сборки”
Сегодня управление брэндом (далее брэнд-менеджмент) обязательная программа для любой организации. Однако подход к созданию, поддержанию и развитию брэнда должен осуществляться комплексно. Людям, знакомым с менеджментом, известна “пирамида Маслоу”, так и ...
Любая презентация продаж требует подготовки. Это естественно, ведь перед тем как делать шоу, его необходимо спланировать. В случае с презентацией продаж это означает: Планирование динамики презентации. Разработку эффективного сценария презентации. ...
Правильный слоган выражает идею бренда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании. С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle ...
Когда начинаешь размышлять о таком популярном ныне понятии, как брэнд, проще всего изъясняться каламбурами. Но я этого делать не буду по очень веской причине: мне лет 12, когда мама объяснила, ...
Информационные каналы продвижения
Если сравнивать процесс продвижения объекта продаж на рынок с охотой, то можно вывести два параллельных ряда действий – в метафорическом и маркетинговом плане: Метафорический план – действия на охоте Маркетинговый план ...
Как отличное обслуживание сделать нормой
Служба работы с клиентами не может добиться отличных результатов случайно. Действия её сотрудников должны быть чётко определены, тщательно спланированы и хорошо управляемы. Но это лозунговое утверждение, и поэтому перейдем к ...
Как не разориться на маркетинговых исследованиях?
Маркетинговые исследования заказываются достаточно редко, стоят они дорого, от результатов часто зависит стратегия развития фирмы и как следствие, ее успех или провал на рынке. Причем, в последнем случае, если маркетолог ...
На первый, второй рассчитайся! Сделав вывод о перспективности того или иного регионального рынка, компания-производитель должна понять, существуют ли на нем компании, способные обеспечить все необходимые функции по сопровождению продукта к ...