Статьи
Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже ...
1. Учитывайте реакцию рынка Есть, по крайней мере, шесть видов ответных реакций на повышение цен. Реакция первая — перейти от использования более дорогих товаров к более дешевым, даже если при ...
Жестокая конкуренция современных массовых рынков ставит вопрос выживания все острее, и путь к успеху или хотя бы к сохранению стабильных позиций на рынке лежит только через управление отношением потребителя. И ...
Стратегия PR. Формула корпоративного имиджа
Корпоративный имидж – область, в которой немало белых пятен и масса нестыковок: и понятие PR, и понятие «корпоративный имидж» не формализованы и не упорядочены в достаточной степени. Заказывая работы по ...
Из жизни профессионального торговца. О накипевшем.
Автору этих строк приходилось много и часто продавать. Будь то услуги, ценные бумаги, медикаменты, шоколад и, наконец, свою рабочую силу. Вернее, рабочую голову. Прежде чем я сел за статью, пришлось ...
Энтузиасты называют профессию PR-менеджера молодой и перспективной, недоброжелатели говорят о таких специалистах как о мошенниках и чернушниках, третьи утверждают: «Большинство пиарщиков — люди недалекие и энергичные»… Еще совсем недавно аббревиатура ...
! ПотомуВы смотрите голливудские фильмы? Не говорите, что – нет, слукавите. Наверняка последняя картина, на которую вы сходили, точно приехала именно из Голливуда.А что, собственно, привлекает? Зрелищность, верно? По крайней ...
Термин “совместный брэндинг” появился в словаре бизнеса относительно недавно. Он используется по отношению к широкому спектру маркетинговой деятельности, в которой участвует два или больше брэндов. Но что именно является совместным ...
Место и роль трейд-маркетинга в системе сбыта
Подскажите, пожалуйста, кому подчинен отдел трейд-маркетинга: маркетингу или отделу продаж? Прежде чем ответить на этот вопрос, предлагаю не просто определить функции и задачи подразделения трейд-маркетинга, а посмотреть, какой стратегии продаж ...
Как-то один малоизвестный американский дизайнер советовал другому малоизвестному американскому дизайнеру, каким образом нужно выигрывать в конкурсах и тендерах: “Если у тебя возникают сомнения в убедительности своей работы, делай ее красным ...
Бренд создать – не поле перейти. А продвинуть его и того сложнее
Тем не менее, как показывает практика, брэнды в России сейчас довольно активно создают и продвигают, полагаясь и на свой, и на западный опыт. Спасибо прошлогоднему кризису, который расставил новые акценты. ...