В 2009 году выпуск огнеупоров составит в лучшем случае 220-230 тыс. т, хотя нормальные объемы производства достигали примерно 700-750 тыс. т., сообщают в ассоциации «Укрогнеупор». Основная причина — металлургические предприятия, ...
В помощь шевелящемуся маркетингу
Если использовать забавную (порой до совершеннейшего идиотизма) терминологию теперешних литературоведов, то данный текст является не то сиквелом, не то приквелом статьи “Маркетинг: пора шевелиться”, опубликованной автором на 4p.ru в 2004 ...
Ключ к успеху – индивидуальный подход
На заре становления отечественного рынка коллективных инвестиций задачи менеджеров по реализации сводились к продаже инвестиционных паев частным лицам и компаниям. Позднее появились институциональные клиенты (негосударственные пенсионные фонды, страховые фирмы, банки), ...
Речевые манипулятивные техники в рекламе
Слово “манипулирование”, или “манипуляция”, ведет свое происхождение от латинского слова “manipulare”, в своем первоначальном значении оно означало “управлять” в позитивном смысле: управлять со знанием дела, оказывать помощь и т.д. В ...
Как известно, брэнд товара заключается в императивах, однозначно сопоставляющихся конкретным конкурентным преимуществам товара/услуги. Современное понятие брэнда вбирает в себя несколько характеристик, а именно: – Brand Attributes – фундаментальные ассоциации покупателей ...
Кто и почему отвечает в компании за ценообразование? Какие бывают стратегии ценообразования? На каких этапах формирования ценовой стратегии к работе подключается генеральный директор? Кто в ответе? Ни для кого не ...
С чего должна начинаться и на что должна опираться стратегия компании, стратегия бренда? С позиционирования. Эта концепция уже давно пользуется успехом во всем мире, и с ростом конкуренции ее влияние ...
Терминологический аппарат имиджмейкинга
Основные термины Имидж – это образ, производный от имиджеобразующих и индивидуальных качеств, формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к человеку, влияющий на принятие решения в момент выбора. Имиджевая ...
Дети — существа доверчивые. И очень падкие на рекламу. Простые сюжеты рекламных роликов, насыщенные привлекательными персонажами и ситуациями из детской жизни, легко принимаются ими на веру. Дети охотно запоминают понравившуюся ...
Возвышение имиджа – вторая цель PR, связанная с повышением престижа, принадлежностью к особой группе, в конечном итоге направленная на возвышение Клиента (избирателя, партнера и т.д.) благодаря данному объекту PR (товару, ...
Успех экономики невозможен без сильных брэндовПродукт – это то, что производят на заводе; брэнд – то, что приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент; брэнд – уникален. Продукт может быстро устареть; ...