Статьи
Излишняя осторожность на российском рынке дорого обошлась Unilever. Пора наверстывать упущенное. Чего только нет на затейливом логотипе британско-голландского холдинга Unilever! Приглядевшись повнимательнее, там можно увидеть ложку с тарелкой, пальму, солнце, ...
Мобильность – это уже не технология или свойство какого-то устройства. Сегодня это скорее сервис, за право предоставлять который идет битва. Вот уже несколько лет подряд аналитики Gartner называют Amdocs игроком ...
Универсальных рецептов создания уникальных продуктов-бестселлеров не существует. Зато можно заработать на обслуживании модных брэндов и трендов. К осени прошлого года Иво Алтпармаков, владелец кафе Nikita la Grande, знал точно: хотя ...
Организация и проведение выставок – проблемы уже достаточно хорошо изученные и с теоретической, и с практической точек зрения. Тем не менее, перед каждой выставкой неизбежно возникает вопрос о повышении эффективности ...
Завоевать умы и сердца покупателей
Тот способ, которым вы позиционируете себя в умах и сердцах ваших потенциальных покупателей и заказчиков, в значительной степени определяет, насколько легко вы продаете, как много вы продаете, как часто люди ...
Публичное покаяние брэнда входит в моду. Заявить о приверженности своим ценностям можно, указав клиентам на дверь. “Обед”, “Учет”, “Перерыв” – такие таблички на дверях кафе, магазинов и химчисток стали фирменным ...
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга
Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – ...
Обзор рынка керамической плитки
Характеризуя рынок керамической плитки Украины, эксперты отмечают значительный рост объемов отечественного производства и снижение доли импорта. При этом процент зарубежной продукции по-прежнему высок. Украинский кафель выдерживает конкуренцию лишь в дешевом ...
Нужны ли пиарщикам региональные СМИ
Этот текст – попытка анализа состояния и перспектив PR в регионах. Я и написал все это потому, что хотел подвести рациональную базу под различные практики. Другими словами, обосновать – какие ...
Как заставить аудиторию смеяться от рекламы?
Рекламный ролик или принт, в основу концепции которого легла искрометная шутка, может не только вызвать у аудитории положительные эмоции, но и привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге. Как этого ...
Планирование и проведение специальных мероприятий – работа комплексная, динамичная и, разумеется, непростая. Организатору необходимо связать множество элементов друг с другом так, чтобы по завершению упомянутых работ аудитории был представлен максимально ...