Статьи
Когда знакомый маркетолог будет плакаться вам в жилетку, заявляя, что испробовал все средства увеличения продаж, не спешите ему верить. Что, розыгрыш призов больше не работает? При всем непостоянстве потребительских настроений ...
Как протестировать телерекламу?
Специалистам по маркетингу приходится сталкиваться с миром, полным неопределенности. Неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение слабо поддаются математическому моделированию и прогнозированию. Есть решения, которые приходится принимать на основе интуиции, предыдущего ...
80% клиентов приносят всего 20% прибыли. Среди них наверняка есть те, кто вообще доставляет компаниям одни убытки и подводит их к разорению. 1. Техасская резня тарифа. Американская кабельная компания Time ...
Обзор столичного рынка строительного металла
Начало нынешнего года принесло киевским застройщикам новую головную боль: только за январь строительный металл подорожал на 11%. Более того, трейдеры уже предупредили потребителей об очередном витке цен — с 1 ...
Известные бренды один за другим завлекают пользователя в свою маркетинговую деятельность. Конкурсы, от которых уже рябит в глазах, объявляют чуть ли не все известные компании, даже те, которые не так ...
Как владельцы социальных сетей продают виртуальную дружбу. Волна популярности социальных сетей в Интернете докатилась и до нас. Инвесторы выстраиваются в очередь, чтобы вложить деньги в сообщества, на которых ежедневно регистрируются ...
Потребности покупательского поведения как детерминанты маркетинговой стратегии и тактики
Особенностью современной парадигмы маркетинга является акцентирование социально-психологических закономерностей поведения потребителей. Так, Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум и Роберт Ф. Лаутерборн [1] считают, что в настоящее время более уместно говорить ...
Обзор рынка кирпича и сборочных конструкций
Рост производства строительного керамического неогнеупорного кирпича украинскими производителями в 2007 году составил 10,9% по сравнению с 2006 годом (было выпущено 2 млрд. усл. шт. кирпича). За декабрь 2007 года произведено ...
Когда низкая цена не срабатывает
Низкая цена стимулирует продажи далеко не всегда. И чтобы не уйти в минус,компании намеренно отказываются от этого, казалось бы, беспроигрышного маркетингового инструмента. 1. Излишне развитый. В середине января 2008 года ...
Сегодня на украинском рынке BTL используется как инструмент быстрого увеличения продаж, или как то, что на развитых рынках называют trade marketing. Это значит, что BTL используют только как маркетинговые акции, ...
Сравнительный анализ преимуществ рекламы, PR и личных продаж
Для достижения маркетинговых целей организации и индивидуумы используют четыре основных средства маркетинговых коммуникаций или продвижения: рекламу, личные продажи, продвижение продаж и PR. В действительности набор средств коммуникации маркетинговой информации более ...