Статьи
Никому не дано точно предугадывать потребительский спрос. Читательский или зрительский – тем паче. Даже издатели абсолютных бестселлеров и маститые кинопродюсеры не знают точных рецептов, как вызвать интерес публики. Полных интриги ...
За последние пару лет аудитории большинства крупных российских интернет-СМИ выросли в разы. Хотя аудитория Рунета в целом росла куда медленнее. Откуда же взялись все эти новые активные читатели, которые, между ...
Еще несколько месяцев назад отечечственный ритейл-рынок спокойно существовал, даже не подозревая о том, что в нашу жизнь стремительно ворвется новая мода – аромамаркетинг. Казалось бы, уже все возможные методы воздействия на ...
Event-маркетинг: Зачем нам event?
Special event – специальное мероприятие – довольно известный инструмент манипулирования мнением и поведением самой различной аудитории. Зачем нужен event практически любой компании, почему технология event-менеджмента в большинстве случаев “работает” и ...
Fast Promotion. Или продвижение в фаст-фудах
Есть мнение, что продвижение в фаст-фудах является темной лошадкой в HoReCa. Так это или не так, мы сегодня разберемся, а заодно посмотрим какой промоушн может “съесть” потребитель второпях Быстрый и ...
Чем опасна кража звездного лица
Пять примеров. Реклама с участием селебритис эффективнее, но и дороже, чем реклама с неизвестными людьми. Экономя на гонорарах звездам, компании рискуют получить повестку в суд. 1. Раскусить “Кристалл“ Во время ...
Погодные катаклизмы мешают работать розничным сетям. Из-за неожиданных скачков температуры потребители просят в магазинах совсем не то, что предлагают ритейлеры. Американцы прохладным апрелем упорно не хотели раскупать футболки, а россиянам, ...
Креатив против поля? Специализация на рынке маркетинговых услуг
Любое направление маркетинговых услуг можно представить как совокупность более узких решений и продавать их по отдельности – стратегические планирование, аудит, аналитику… Сегодня до этого “счастья” дорос и креатив Общие тенденции ...
Маркетологи не всемогущи. И если рынок подписывает брэнду смертный приговор, компании остается похоронить марку с минимальными ритуальными издержками. «С кем жить, кем быть, как достойно встретить старость — брэнды озабочены ...
При ведении войн часто требуется организовать диверсию в тылу врага, проверить на прочность чужую оборону или занять позицию с минимальными потерями. В маркетинговых войнах эти задачи решают с помощью продуктов ...
Вопросам организации мерчендайзинга как эффективной технологии увеличения прибыльности розничных сетей уделяется все большее внимание. Этому способствует общая ситуация на рынке розничной торговли, связанная с ростом сетей, увеличением количества новых торговых ...