Статьи
Кобрендинг как программа лояльности
На фоне возросшей конкуренции банки стремятся привлечь и удержать клиентов различными программами лояльности. Популярной формой построения долгосрочных отношений между банками и их клиентами уже достаточно продолжительное время являются кобрендинговые карточные ...
“Очеловечивание” – наиболее простой и малозатратный способ оценки коммуникаций бренда с покупателем. Есть в маркетинге такое интересное упражнение: представить бренд в образе человека, якобы только что зашедшего в комнату, и ...
Женский бренд или бренд для женщин?
Сколько я себя помню – всегда существовали товары исключительно для женщин. В эпоху, когда женщина уже не ассоциируется у производителя, как «существо, сидящее дома», ассортимент торговых марок растет в неумолимой ...
Практика применения мерчендайзинга на точке сбыта
Применяя мерчендайзинг в местах продаж, рекомендуем использовать различные правила, которые дадут возможность сделать эту работу наиболее эффективной. Разберем основные группы этих правил. Группа правил — эффективный запас 1. Правило ассортимента. ...
Еще несколько слов о фокус-группах
В последнее время особой популярностью пользуется такой метод проведения маркетинговых исследований, как фокус-группы. По некоторым данным, впервые метод фокус-группы применил Роберт Мертон еще во время второй мировой войны, изучая влияние ...
Основоположники современного маркетинга Траут и Райс в начале 70-х сформировали по-военному жесткий термин “позиционирование”. В соответствии с ним компания, претендующая на успех, была просто обязана найти сегмент рынка, в котором ...
Маркетинг в процессах после покупки
После покупки происходят весьма значимые для маркетера события: потребление и послепокупочная оценка продукта, избавление от продукта. На каждой из этих стадий послепокупочного поведения необходимо ведение маркетинговой деятельности — с тем, ...
Теория нейминга: как назвать бренд?
Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его? От придуманного названия во многом зависит ...
Креатив информационных поводов
Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую пресс-конференцию ни о чем. Ниже вы найдете несколько советов о ...
К вопросу об эффективности “Яндекс.Директ”
Не так давно в одном из интернет изданий была опубликована статья, в которой шла речь об он-лайн митинге рекламодателей, недовольных контекстной рекламой в системе «Яндекс.Директ». Митинг проходит на сайте direct-ad.narod.ru ...
На свете нет ни одной компании, где не использовался бы этот исторический канал передачи информации. «Слухами земля полнится», – говорили наши предки и были правы, так как до появления письменности ...