Статьи
Как торговые сети обслуживают свои дисконтно-бонусные программы: тест-драйв
Когда мои законные права (на скидку, на подарок, на принадлежность к избранным) нарушаются, дисконтные карты становятся обычным куском пластика. Я их перекладываю в дальний кармашек сумочки, а самые бесполезные убираю ...
Особое мнение В условиях ужесточения конкуренции, традиционные формы продвижения продукта все меньше пользуются доверием у потребителей, это, конечно, не закат эпохи ATL, но определенно расцвет эпохи BTL. В США около ...
Как рассказать об успехе компании?
Компания реализовала проект, подписала договор, провела мероприятие, подвела итоги года, презентовала услугу, на должность был назначен… На страницах прессы с подобных слов чаще всего начинаются новости компаний. Наверное, нет более ...
В арсенале руководителей есть несколько простых понятий, которые позволяют превратить глобальные цели в практические шаги – это план, бюджет и отчет. Без всего этого маркетинг остается лишь скопищем идей – ...
За что вы платите деньги своему пиарщику или краткий курс PR для руководителя
Отечественный рынок PR вполне сложился, сотни агентств соответствующего профиля предлагают свои услуги, тысячи специалистов трудятся в недрах различных компаний и только один из них должен стать ВАШИМ ПИАРЩИКОМ. Найти такого ...
Прицениваясь к бренду, не соблазняйтесь отличными продажами – они могут говорить как о силе, так и о потенциальных проблемах марки. Если вам нужен бренд, но вы никогда не занимались созданием ...
Участие знаменитостей в рекламе оправданно, только если они “свои” для заказчика и аудитории. Скажи, кто рекламирует твой товар, и я скажу, каким бюджетом ты располагаешь… Celebrity marketing, или участие знаменитостей ...
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности?
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как – и главное – для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и ...
Зачем нужна “тайная подружка”?
Воспользоваться технологией «таинственного покупателя» стоит хотя бы один раз, чтобы взглянуть на себя со стороны. Ну, а когда вы приглашаете «шопперов» постоянно, то получается совсем другой эффект: на результаты «обследования» ...
Мир охватывает болезнь стрессового потребления. Покупатели все чаще требуют новинок. Производители в погоне за спросом теряют прибыль, а качество производимых ими товаров снижается «У тебя уже семь месяцев один и ...
Информационный вакуум. Мыло и веревка.
Как в природе, так и в жизни вакуума не существует. Точно также как пустой кабинет в офисе заполняется воздухом, пространство вокруг фирмы заполняется информацией. Консервировать информацию невозможно и опасно. В ...