Статьи
Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании
На сегодняшний день имеется множество методик оценки бренда, обзоры которых опубликованы, например, в статьях Т.Амблера и Ф.Кохинаки (Ambler и Kokkinaki) [5] и И.И.Скоробогатых и Д.А.Чиняевой [6]. Из приведенных обзоров можно ...
Гонка вооружений. Дилемма продуктового менеджера
Любой, кто покупал мобильный телефон в последние пару лет, может вам рассказать, что производители обожают запихивать в продукт так много возможностей, как только возможно – мобильные телефоны сегодня являются камерами, ...
Зачем нужно знать размер рынкаЗнание размеров рынка обеспечивает руководству компаний объективную оценку рыночной ситуации, позволяет увидеть возможности для развития предприятия, определить свои позиции относительно конкурентов, выбрать новые направления бизнеса, спланировать ...
Практика маркетинга: оптимизация выбора целевого сегмента
Успешные украинские компании в основном уже осознали ценность и преимущества сегментации. Разделение рынка позволяет им проанализировать сегменты, оценить их привлекательность и впоследствии выпустить или перепозиционировать товар так, чтобы он был ...
Анализ рынка. Маркетинговое исследование или маркетинговый эксперимент?
На наш взгляд, одно из практических и емких современных определений маркетинга дал Андрей Горбунов в статье “Маркетинг: пора шевелиться”: “Маркетинг – это а) анализ рынка,б) синтез мероприятий по повышению эффективности ...
Маркетинговые коммуникации как средство общения с клиентами
Итак, попробуем представить себе: если в город приезжает цирк и вы повесили афишу “В субботу на ярмарке будет цирковое представление” – это реклама. Если вы прикрепили афишу на спину слона ...
Успешная политика — залог хорошего PR
PR – это, в первую очередь, решение проблем, а не имиджевых задач. Когда местные пиарщики осознают данный тезис, тогда можно будет утверждать, что эта профессия, образно говоря, достигла в Украине ...
Увеличивает ли вызывающая реклама продажи?
В прошлом году в Санкт-Петербурге появились билборды с изображением девушки и подписью к ее фотографии: «Беру в рот и легко и эффективно чищу между зубами». Столь «оригинальным» образом компания Prosperity ...
Вторая жизнь морально неустаревшего бренда
Трудно представить себе Билла Гейтса или Бориса Березовского, пишущих частное или деловое письмо от руки. Зачем, когда можно набрать его на клавиатуре ноутбука? Но представить их без традиционного «вечного пера» ...
Использование опыта нефтяников при прогнозировании рынка
Каждый раз, когда начинается бурение новой скважины, мы идем на риск. Будет ли там достаточно нефти? Не натолкнемся ли на пустоты? Каждый раз, когда мы бурим скважину, мы сталкиваемся с ...
Как использовать научные методы в брендинге
Smart-брендингПостроение сильных брендов — совсем не простое занятие. Бурное развитие многих брендов, увеличение количества способов коммуникаций, обострение конкуренции, возрастание требований потребителей и многие другие факторы ведут к тому, что компаниям ...