Статьи
Как составить бюджет на маркетинг
Существует около десятка способов формирования маркетинговых бюджетов. В реальности же используется максимум половина из них. Самые распространенные – это, как правило, методы «процент от продаж», «равнение на конкурентов» и «согласно ...
Сеть универсамов эконом-класса (дискаунтеров) «Пятерочка» появилась в феврале 1999 года. После кризиса такой формат пришелся как нельзя кстати. В первый год работы «Пятерочки» было открыто сразу 17 магазинов, что обошлось ...
Как заново «придумать» старый товар
Бренд Axe, впервые запущенный в 1983 году во Франции, добрался до отечественного рынка к концу 1997 года. Локальная креативная концепция продвижения продукта мало отличалась от глобальной идеи: как следовало из телевизионного ...
Творчество, созидательный процесс — главная особенность развивающей модели и единственная причина, ради которой она запускается в бизнесе. Притом что по своей природе бизнесу она абсолютно не свойственна. Базовая проблема творчества ...
Кто первым придумал продавать не товар, а торговую марку?
В один из дней 1922 года небольшой английский городок Порт-Санлайт, расположенный вблизи Ливерпуля, заполнили роскошные кареты и автомобили, по его улицам прогуливались мужчины во фраках и дамы в мехах и ...
«Эльдорадо» снова в опале: столичные сети по продаже бытовой техники обиделись на рекламу конкурента
В нынешнем году столичные продавцы бытовой техники рискуют второй раз столкнуться с проблемой затоваренных складов. И если в начале года причиной их проблем была таможня, задержавшая поставки товара в розницу, ...
Как управлять компанией на основе статистического метода
Попробуйте ответить себе на следующие вопросы: Какие данные Вы собираете и анализируете для принятия решений? Бывает ли так, что Вам не хватает данных для принятия решений? Когда я начинал заниматься ...
2005 год. Зима. Будний день. Утро. – Батюшки! Что это случилось со снегом? – причитает старушка у подъезда. – Почему он цветной? – Наверное, чьи-то шутки, – успокаивает ее сосед. ...
Как проблема птичьего гриппа влияет на рынок птицы
В Крыму начался массовый забой домашней птицы. Центральная государственная лаборатория ветеринарной медицины подтвердила предварительный диагноз ветеринаров: птичий грипп, относящийся к подтипу H5. Последнее слово за британскими учеными из Уэбриджской ветлаборатории, ...
Инструменты и методы получения данных в конкурентной разведке
Традиционные методы анализа бизнеса, такие, как финансовые прогнозы, анализ бюджета, анализ затрат-результатов, — хотя и являются необходимыми средствами оценки деятельности компании, не подходят для определения ее стратегии, особенно в динамичном ...
Как сэкономить на рекламе благодаря грамотному пиару
Для начала поговорим немного о рекламе, так как понятия PR и реклама у очень многих людей не очень четко разделяются. Мне, когда-то, самому пришлось потратить большое количество времени на то, ...