Статьи
Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя.
Мы не будем давать этому оценки, мы лишь констатируем факт. Еще один факт для нас заключается в том, что мы – маркетологи, это именно мы создаем бренды, торговые марки, обладающие ...
В начале второго квартала на украинском телекоммуникационном рынке произошло знаменательное событие: сразу два оператора мобильной связи – UMC и “Киевстар GSM”, подключив к своим сетям по 10-миллионному абоненту, обогнали по ...
Экомода возникла параллельно с движением «зеленых» как специфическое течение технологии потребления благополучных классов населения, связанное с их потребностью в экологически чистых товарах и услугах. Экорынок прошел все стадии: от чистого ...
Менеджер крупной инвестиционной компании Николай Свиридов – трудный собеседник. Он слишком занят, чтобы позволить себе несколько минут спокойного разговора на отвлеченную тему. Он мало отдыхает и не думает о работе ...
Когда плохие идеи не хотят умирать
Почем компании не могут убить проекты, которые явно обречены? Это просто плохое управление? Бюрократическая инертность? Мое исследование показало нечто совсем иное. Дело не в управленческой некомпетентности или махровой бюрократии. Неудачи, ...
Украинское ювелирное дело – на подъеме. За последние полгода отечественные ювелиры выпустили 20 тонн изделий – столько же было выпущено за девять месяцев прошлого года. По подсчетам экспертов, суммарный доход ...
Не удивительно, что многие компании сегодня пересматривают распределение средств между ATL и BTL в своих рекламных бюджетах. Причем доля средств, направленных на BTL, с каждым годом растет. Так, например, в ...
Маркетинговое акционирование – следующий этап развития бизнеса
Что собой представляет “маркетинговое акционирование”? Большинство современных подходов к повышению эффективности бизнеса призывают к удовлетворению не только собственников компании, но и клиентов, партнеров, государство, менеджмент и прочих заинтересованных сторон. Несмотря ...
С рынком услуг PublicRelations все выходит по-другому. Так уж получается, что каждый новый рейтинг PR-агентств в России – это не объективная необходимость отрасли зафиксировать реальное положение дел, а локальное выяснение ...
Три отличия между контент-провайдером и агентством мобильного маркетинга
Основа отличий – разные направления бизнесов: ориентация на массовый рынок контент-провайдера в отличие от ориентации на бизнес-рынок агентства мобильного маркетинга (B2C vs B2B). Отличие1. Маркетологи и “технари”Контент-провайдеры – эти компании ...
Как правильно реагировать на демпинг?
Существует множество способов борьбы с ценовой войной. Например, можно создать эксклюзив. Очевидно, что в этом случае ценовая конкуренция невозможна в принципе. Также можно применить методику “запутывания” клиента. Ярчайший пример дают ...