Статьи
Как выглядит современный набор инструментов для достижения конкурентного преимущества
Из глубины вековИз одних источников следует, что родоначальником конкурентной разведки является компания Xerox, которая, однажды столкнувшись с потерей доли рынка, начала активно собирать данные о конкурентах, благодаря чему и поправила ...
Как владение разговорным жанром помогло мебельному магазину увеличить продажи в четыре раза
На алюминиевых полках дизайнера Дитера Рамса стоят бесчисленные ряды книг – от Бродского до Барта, от выпусков журнала “Нива” за 1918 год до справочника по элементарной математике. Помимо книг, здесь ...
Маркетинг, построенный на эпатаже, приносит неплохие результаты
Первым случаем использования эпатажной рекламы в России специалисты считают “любимые пельмешки” от Олега Тинькова. Всего 13 щитов наружной рекламы (семь в Москве и пять в Санкт-Петербурге) понадобилось, чтобы познакомить народ ...
Как заставить тысячи потенциальных клиентов заполнить анкету (и что потом делать с результатами)
Джефф Брунингс признает, что он – очень счастливый директор по маркетингу, поскольку ему не приходится на 100% фокусироваться на краткосрочных продажах, как многим другим маркетологам. Он разработал обширный и качественный ...
Оправданно ли подражание раскрученным торговым маркам?
Казанская компания “Нэфис Косметикс” почти год торговала шампунями “Миленькая фея” – до прошлого декабря, когда комиссия ФАС признала, что эта марка “до степени смешения” сходна с маркой “Маленькая фея”, принадлежащей ...
Маркетинг по-партизански (МП) — это преследование обычных целей с использованием необычных способов. МП начинается с идеи о том, как извлечь выгоду из коммерческой деятельности. Сейчас он только зарождается, а через ...
Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения
Печально, но факт: известно, что рекламные материалы, берущие призы на рекламных фестивалях и конкурсах, не обязательно хорошо работают, то есть не обязательно оказываются хорошей рекламой. Причин здесь несколько. Одну из ...
Роль выставок в маркетинговых коммуникациях предприятия
Если раньше деятельность предприятия на выставках была направлена непосредственно на обеспечение сбыта продукции, то в настоящее время участие в выставке для предприятия – это одно из важнейших средств коммуникации с ...
Генеральные потери General Motors
Сегодняшний кризис корпорации объясняется точно такими же причинами. GM страдает от непомерных социальных обязательств и выплат сотрудникам, будучи не в состоянии договориться с профсоюзами об их снижении. А гораздо более ...
Несколько важных причин проведения исследования рынка
Объем рынка Объем рынка — это измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг на конкретной территории. Это определение требует дополнительных объяснений. Объем рынка может измеряться либо в ...
Специализированные маркетинговые компании – как с ними работать?
Зачем составляется техническое задание Принесет ли исследование реальную пользу или окажется бесполезным, во многом зависит от того, как будет составлено техническое задание. Четкие формулировки позволят исполнителю разработать методику исследования, адекватную ...