Статьи
Может ли отдел маркетинга отвечать за стратегию развития компании?
Современные конкурентные войны ведутся в основном на маркетинговом поле, и оружие для них разрабатывается в соответствующих департаментах компаний. Неудивительно поэтому, что во многих фирмах (работающих, например, на телекоммуникационном или потребительском ...
Public Relations и “Новая экономика”
Закон Мура, выведенный эмпирическим путем в 1965 году Гордоном Муром, одним из основателей корпорации Intel, гласит: “число транзисторов, которые можно разместить на чипе определенной площади, удваивается каждые 18 месяцев”. То ...
Анкетирование онлайн: возможности и ограничения
Что изменилось в этой сфере за последние 10-20 лет? – Во-первых, появились современные вычислительные машины, которые дают возможность автоматизировать сбор, хранение, анализ и использование результатов опросов. – Во-вторых, появилась возможность ...
Экспертные методы в маркетинге
Информация, полученная в процессе экспертного опроса, не является готовой экспертизой, она должна быть обработана, и лишь после этого ее можно рассматривать как решение поставленной задачи. Маркетинговые явления и процессы в ...
Обязательно ли глобальные брэнды убивают местные?
Традиционная маркетинговая мудрость в те времена гласила, что компании должны стремиться давать клиентам то, что те хотят, даже если это означало сохранение неприбыльных продуктовых линеек. Но вот появился уважаемый профессор ...
Источники информации для принятия управленческих решений руководителями малых и средних предприятий
В этой статье представлены избранные результаты всеукраинского исследования, которое было проведено в сентябре-октябре 2004 года Проектом БИЗПРО совместно с Американской Торговой Палатой в Украине. Проект БИЗПРО осуществляется консалтинговой компанией Дивелопмент ...
Легальный промышленный шпионаж
В то время, как Xerox, Ford Motor, IBM, AT&T, Du Pont, Eastman Kodak, Motorola (этот список можно продолжить) в целях захвата и удержания рынка используют данные методы как стандарт управления, ...
Пять основных причин отказаться от претензий на лидерство и процветать без гонки за первым местом
По данным Gartner Group и IDC, в прошлом году сменился лидер на рынке ноутбуков. Российская Rover Computers уступила первенство тайваньской компании Asus. Еще раньше “Вимм-Билль-Данн” утратил лидерские позиции на соковом ...
Доверяй, но проверяй. Нужны ли массовые исследования при выводе продукта на рынок?
Принятие решения о проведении маркетинговых исследований на стадии разработки нового продукта – бесконечный поединок между мощью научно обоснованных методик с одной стороны, и опытом и интуицией – с другой. Однако ...
Самые обычные ошибки на этапе тестирования могут сорвать запуск многообещающего продукта
При просмотре в понедельник отчета об игре, прошедшей в воскресенье, любой фанат может указать на ошибки полузащитника, и что тот мог сделать лучше, чтобы использовать ошибки другой команды. Точно так ...
Как стать идеальным маркетологом
Не секрет, что на маркетинговые отделы оказывается давление. Генеральные директора «теряют терпение», – написал в начале прошлого года Филипп Котлер. «Они получают подробные отчеты по инвестициям в финансы, производство, информационные ...