Статьи

Тот еще фрукт

Сумевшая за десять лет стать лидером российского фруктового рынка JFC (по собственным данным, компания контролирует 40% поставок бананов в Россию и 35% всего импорта фруктов) недавно обзавелась собственным производством. За ...

Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса

Термин “псевдособытие” обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты. Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует. Редактор корпорации Херста (Hearst) заявил: “Новость ...

Мешает ли конкурент продавать больше?

Козьма Прутков писал: “Если хочешь быть счастливым – будь им”. Счастье для компании – это, конечно, растущие продажи. Что же мешает фирме увеличить свою долю на рынке, а значит, и ...

Корейская хитрость. Hyundai заходит с двух сторон

ИЛ-96 на рейсе Москва – Сеул забит до отказа. Несмотря на географическую отдаленность, экономические связи между Россией и Южной Кореей развиваются бурно: с первого взгляда видно, что люди летят не ...

Телефон как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов

В 1876 году профессор Александр Грэм Белл придумал телефон, о чем свидетельствует патент, выданный ему правительством США. Но через сто лет телефонная связь пережила второе рождение – ее открыли для ...

Как компания British American Tobacco использует ценовую конкуренцию для продвижения Dunhill

“Понты – очень правильное слово”,- замечает Юлия Саунина, брэнд-менеджер Dunhill. Понты – правильное слово для определения лейтмотива жизни московской публики. “Москва стала признанной столицей роскоши,- продолжает она.- Посмотрите, сколько на ...

Прогнозирование эффективности ДМ-кампании

За директ-маркетингом знают немало преимуществ, в том числе его отличают абсолютная прозрачность и измеряемость результатов рекламных кампаний. Рекламная кампания – довольно дорогостоящее мероприятие. И прежде чем решиться на столь ответственный ...

Закат феминизма

Ирония судьбы заключается в том, что предыдущий СЕО Procter & Gamble (P&G) Дерк Джагер в июне 2000 года был отправлен в отставку из-за утечки информации о том, что корпорация вела ...

Стремительный рост рынка мобильной связи продолжается

В начале февраля Темрюкский райсуд Краснодарского края удовлетворил иск миноритарного акционера второго по размерам российского оператора сотовой связи, компании ” ВымпелКом ” ( ТМ “Билайн”) об изменении устава компании. Это ...

Как обманывают в сетевых магазинах

Батон хлеба за 20 долларов Как рассказали в Госторгинспекции, те или иные нарушения были замечены во всех сетевых магазинах. Но если обнаружить просроченные, некачественные или поддельные товары довольно просто, то попасть в ...

СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Рынок наружной рекламы начал активно развиваться с начала 90-х годов. Масштабные консоли, на которых в свое время устанавливались пропагандистские лозунги, наскоро переоборудовались под рекламные щиты. Позже появились и оригинальные носители, ...