Статьи
Особенности брэндинговой стратегии ТМ “Roshen”
Предлагаем Вашему вниманию интервью Татьяны Родниной, руководителя отдела маркетинга кондитерской корпорации Roshen журналу “Зеркало Рекламы”: “ЗР”: Какова история возникновения брэнда? Татьяна Роднина: Начну с краткой предыстории марки. К 2000 году ...
Дважды подумайте, прежде чем снижать цену
Когда все идет хорошо, ошибки в ценообразовании легко прощаются. Но когда экономика больна, неверная ценовая стратегия снижает прибыль, ухудшает отношения с клиентами и разрушает брэнд. Когда продажи и прибыль катятся ...
Ритейл в поисках своего формата
2004 г. полностью оправдал оптимистические прогнозы экспертов о динамичном развитии отечественного ритейла. Статистика, в свою очередь, подтверждает наметившиеся тенденции. Так, по данным Государственного комитета статистики Украины, объем розничного товарооборота предприятий ...
Когда два подразделения идут в одном направлении – это нормально. Плохо, когда они наступают друг другу на ноги. Сегодня мы возьмем частный (и довольно частый) случай общей проблемы: договориться между ...
Приоритеты маркетинговых отделов не совпадают с повесткой дня директоров компаний
Более того, совместное исследование показало, что в поразительно большом количестве компаний даже нет четких требований к позиции директора по маркетингу, и что компании ожидают от маркетинга измеримых результатов, таких как ...
Знаток вкусов тинейджеров. 19-летний предприниматель разбогател на исследованиях рынка
С тех пор Хилдрет сменил работу, и его имя перестало светиться на страницах газет. Только один неприятный случай привлек к нему внимание. Туманной ночью молодой человек разбил машину после пяти ...
Женская доля. Производители товаров и услуг стоят на пороге грандиозного открытия.
На прошлой неделе в Москве прошла необычная презентация – компания Volvo демонстрировала новый концепт-кар YCC. Его необычность в том, что этот автомобиль, предназначенный для женщин, впервые от начала и до ...
Нужно ли передавать функции маркетинга на аутсорсинг?
Ни для кого не секрет, что конкурентные войны среди современных компаний (особенно работающих в FMCG-секторе или на телекоммуникационном рынке) ведутся в основном на маркетинговом поле. Именно в маркетинговых департаментах компаний ...
Учимся на чужих ошибках. История вывода компанией “Балтимор” овощных соков “8 овощей”
“8 овощей” готовили к выходу полтора года. Проанализировав опыт “Восточного гурмана”, “Балтимор” на этот раз не только заложил серьезный рекламный бюджет, но и маркетинговую стратегию готовил по классическим канонам жанра. ...
Маркетинговая стратегия предприятия сферы услуг
В чем стратегия маркетинга? Нужна ли вообще стратегия? – однозначные ответы на эти вопросы признаются спорными последние годы. И несмотря на множество книг, написанных о важности стратегии, находится немало теоретиков ...
Ум коренным образом отличается от умничанья. Ум приносит прибыль, умничанье – убытки. Внимательно посмотрите на своего Главного Маркетолога или Директора По Развитию. Именно эти должности располагают к заражению наиболее вредной ...