Статьи
Дифференцированный подход к маркетингу услуг
Зарубежные и отечественные ученые обратили внимание на сферу услуг в 50-60 годах прошлого столетия. Исследования в области маркетинга услуг появились в начале 70-х, и в этой области зарубежные экономисты по ...
Куда класть яйца Основной аргумент за диверсификацию – не кладите все яйца в одну корзину. Например, Елена Ананькина, заместитель аналитического директора подразделения “Корпоративные рейтинги” Standard & Poor’s, считает, что с ...
“Конкурентные преимущества умножают прибыль” – Котлер О том, что компания должна располагать конкурентными преимуществами, сказано много (см. выше: Котлер). Задумок по этому поводу еще больше. Плохо то, что количество хороших идей ...
Использование проективных техник для выявления образа продукта
Сегодня ни для кого уже не является открытием утверждение, что эмоции, возникающие при виде или упоминании того или иного продукта, оказывают если не определяющие, то по крайней мере одно из ...
Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодействовал с предметом сообщения, другому, с которым тот каким-либо образом ...
Эта маркетинговая коммуникация имеет следующие особенности: Имеет ярко выраженный сбытовой характер. Значительно поднимает сбыт в короткое время и на короткое время – на время акции. Затем сбыт резко встает на ...
Международная Маркетинговая Группа проводит семинары по эффективности исследований на REX 2004
14 -17 сентября в киевском выставочном центре “КиевЭкспоПлаза” пройдет восьмая международная выставка рекламы, маркетинга и масс-медиа REX 2004. В рамках выставки предусмотрена программа мероприятий для специалистов в сфере маркетинга, рекламы ...
Как заказывать продвижение веб-сайта на поисковых системах
Реклама посредством продвижения веб сайта на поисковых системах, как вид рекламы, вполне вписывается в концепцию разработки рекламных кампаний с использованием традиционных рекламных носителей. Однако на сегодняшний день, данный вид рекламы ...
Теория и практика выявления доли рынка, занимаемого товаром и услугой
С одной стороны важнейшим индикатором коммерческой эффективности работы фирмы является доля рынка выпускаемой продукции, как правило, доля рынка для каждого товара. Задачей любой маркетинговой стратегии является повышение доли рынка. Чем ...
Line extension: стратегия успеха или путь в никуда
Виды line extension Можно выделить три основных вида этой стратегии: Во-первых, она может осуществляться в рамках одной товарной категории. Например: пиво “Балтика” (“Тройка”, “Четверка”, “Девятка” и т.п.), масло “Идеал” (подсолнечное, ...
Исполнительные директора наживаются на аутсорсинге
Исполнительные директора американских компаний, благодаря которым из страны “уплывает” львиная доля рабочих мест в высокотехнологичном секторе, кладут себе в карман некоторую часть сэкономленных за счет аутсорсинга средств. К такому выводу ...