Статьи
Миф первый: брэнды для мужчин должны быть “мужественными”.Многие компании, выпускающие товары для представителей сильного пола, стараются сделать свои брэнды максимально “мужественными”. В результате на свет появляется пиво “с мужским характером” ...
«”Знал бы прикуп – жил бы в Сочи” – это профессионально-сленговая поговорка в преферансе, но, что интересно, распространяется она и на сферу маркетинга. Перед тем как «заказывать игру» (выпускать какой-либо ...
Новые методы маркетинговых исследований
Новые методы маркетинговых исследований Такая дисциплина, как маркетинговые исследования, является весьма динамичной: продолжают развиваться новые технологии, ученые открывают новые статистические методы, практики и консультанты используют новые процедуры для рассмотрения старых ...
Как избежать ошибок в маркетинговых исследованиях?
Знать о рынке, на котором работают, хотят все руководители фирм. Но нет ни одного человека, который не совершил бы в процессе исследования ни одной ошибки. Между тем, ошибки в рыночных ...
Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса
Определение предмета и объекта исследования Современный маркетинг — это и философия бизнеса, и неотъемлемый стратегический управленческий процесс. С одной стороны, являясь координирующей функцией менеджмента, концентрируя все управленческие усилия на реализации ...
Поведение клиентов: методы сбора данных
Количество переменных, на основе которых можно предсказать поведение клиентов, велико. Можно привести в качестве примера следующие переменные: пол, возраст, ценности, жизненный стиль, мотивы, особенности характера, влияние семьи, домашние условия и ...
Сходства и различия маркетинговых и социологических опросов
Прежде чем говорить о сходстве и различиях в подходах к проведению социологических и маркетинговых исследований хочется определиться с суперпозицией социологии и маркетинга. Социология, наряду с психологией и экономической теорией является ...
Как использовать возможности бенчмаркинга в отечественных условиях
Бенчмаркинг – что это? Бенчмаркинг, или эталонное сопоставление, вошел в арсенал инструментов управления сравнительно недавно, поэтому в нашей стране редкий экономический словарь содержит определение данного явления. Бенчмаркинг у нас – это: метод ...
«Слушайте своего клиента» – гласит старая мудрость, одновременно и объясняющая успех одних компаний, и служащая укором другим, менее успешным на рынке. Многие отраслевые аналитики считают именно ориентированную на потребителя инновацию ...
Как заставить тысячи потенциальных клиентов заполнить анкету (и что потом делать с результатами)
Джефф Брунингс признает, что он – очень счастливый директор по маркетингу, поскольку ему не приходится на 100% фокусироваться на краткосрочных продажах, как многим другим маркетологам. Он разработал обширный и качественный ...
Несколько важных причин проведения исследования рынка
Объем рынка Объем рынка — это измеренный в конкретный момент времени объем продаж товаров или услуг на конкретной территории. Это определение требует дополнительных объяснений. Объем рынка может измеряться либо в ...