Лето. Жарко. Сезон отпусков и прохладительных напитков. Самое время для любителей пива. Вообще, пиво – один из традиционных русских напитков. В старых сказках присказка «мёд-пиво пил» завершала самые значимые события. Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring провёл исследование, призванное ответить – как часто, много ли и какое пиво пьют граждане России. В опросе приняли участие 1615 респондентов старше 18 лет, из всех федеральных округов Российской Федерации, жители городских и сельских населённых пунктов.
На вопрос «Пьёте ли Вы пиво?» 63,2% граждан ответили утвердительно, только 36,8% заявили, что не пьют пиво. Судя по данным исследования, 49% женщин ответили, что не пьют пиво, этот показатель также высок и среди представителей старшей возрастной группы. Самый низкий показатель тех, кто не пьёт пиво – среди молодых людей в возрасте 18-24 лет, в этой категории граждан так ответил только каждый 10.
Результаты исследования показали, что российский потребитель предпочитает пиво в стеклянной бутылке, так ответил каждый второй опрошенный. Активно же пропагандируемая рекламой алюминиевая банка набрала уже 14% поклонников, хотя ещё несколько лет назад этот показатель был значительно ниже. Среди них – самый высокий показатель молодых людей, каждый четвёртый в возрасте 18-24 лет, отметил такую форму упаковки как наиболее приемлемую для себя.
Безоговорочным чемпионом потребительских предпочтений в России стало пиво «Балтика». Оно доминирует во всех городах, возрастных группах. И только в Центральном регионе «Балтика» уступает «Клинскому». Вообще, в различных федеральных округах региональные марки нередко теснят общенациональных «героев», так в Приволжском Федеральном округе высоки позиции пива «Красный Восток», а в Сибирском – «Сибирской короны». В Северо-Западном округе популярно пиво «Бочкарёв», которое варится в Санкт-Петербурге.
Интересно, что предпочтения самой потребляющей пиво категории граждан – молодёжи в возрасте 18-24 лет несколько отличаются от общероссийских показателей. В их десятку входят такие марки как «Miller» и «Holsten».
Также респондентам был задан вопрос по поводу наиболее заметной рекламы пива. Судя по полученным результатам наибольший отклик реклама находит в среде молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.
ROMIR Monitoring. Всероссийский опрос. 1615 респондентов. 2004