Журнал BusinessWeek и консалтинговая компания Interbrand опубликовала рейтинг брендов The 100 Best Global Brands. Чтобы попасть в рейтинг, стоимость торговой марки должна быть более $1 млрд.

На первом месте и как следствие, самым дорогим мировым брендом является Coca-Cola, его стоимость в 2004 году оценивается в $67 млрд. 394 млн., в 2003 году – $70 млрд. 453 млн.

Далее следуют соответственно:

Microsoft с $61 млрд. 372 млн. (в 2003 году – $65 млрд. 174 млн.),
IBM – $53 млрд. 791 млн. ($51 млрд. 767 млн.),
GE – $44 млрд. 111 млн. ($42 млрд. 340 млн.),
Intel – $33 млрд. 499 млн. ($31 млрд. 112 млн.),
Disney – $27 млрд. 113 млн. ($28 млрд. 036 млн.),
McDonald’s – $25 млрд. 001 млн. ($24 млрд. 699 млн.),
Nokia – $24 млрд. 041 млн. ($29 млрд. 440 млн.),
Toyota – $22 млрд. 673 млн. ($20 млрд. 784 млн.),
а замыкает первую десятку Marlboro – $22 млрд. 128 млн. ($22 млрд. 183 млн.).

В последнюю десятку вошли:

Nissan – $2 млрд. 833 млн. (в 2003 году – $2 млрд. 495 млн.),
Cartier – $2 млрд. 749 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году),
Estee Lauder – $2 млрд. 634 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году),
Armani – $2 млрд. 613 млн. (бренд вошел в рейтинг только в 2004 году),
Boeing – $2 млрд. 576 млн. ($2 млрд. 864 млн.),
Prada – $2 млрд. 568 млн. ($2 млрд. 535 млн.),
Mobil – $2 млрд. 492 млн. ($2 млрд. 407 млн.),
Nivea – $2 млрд. 409 млн. ($2 млрд. 221 млн.),
Starbucks – $2 млрд. 400 млн. ($2 млрд. 136 млн.),
Heineken – $2 млрд. 380 млн. ($2 млрд. 431 млн.),
Polo RL – $2 млрд. 147 млн. ($2 млрд. 048 млн.).

Критерии, по которым оценивается стоимость бренда: стоимость акций, лояльность покупателей к данной торговой марке и имидж. Кроме того, чтобы попасть в этот список, доля продаж продукта с такой торговой маркой за пределами страны-производителя должна быть не менее трети от общей доли продаж.