Авторитетная фирма Jupiter Research, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях в области новых технологий, в начале августа опубликовала свой прогноз спроса на так называемый “платный поиск” – размещение рекламы в результатах, выдаваемых поисковыми серверами Интернета.

Рекламодатели могут “купить слова” – уплатить поисковой системе, с тем чтобы в результате поиска (когда пользователи ищут и находят определенное слово) их сайт рекламировался на видном месте. Самые популярные слова – например, “отдых”, “работа” или “страхование” – продавались за суммы с многими нулями. Теперь, как считает Jupiter, популярность такой рекламы начинает падать. Рынок платного поиска насыщается, и хотя он он еще продолжит расти, но уже не так быстро, как ранее. Если за прошлый год он вырос на 65% и составил 2,6 млрд долларов (из которых почти половина приходится на США), то в течение нескольких ближайших лет ожидается снижение его роста до 11% в год.
Процесс этот закономерен. До недавних пор у рекламодателей не было возможности надежно оценивать эффективность платного поиска, где плата обычно взимается за “клик” – щелчок мышью на ссылку на сайт рекламодателя. Но, как сообщается, в последние месяцы способы аудировать рекламу были наконец разработаны. Оказалось, что в платном поиске велика доля жульничества – фиктивных проходов. Одни мошенники разрабатывают для этого программы, имитирующие щелчки, а другие просто нанимают за 100-200 долларов в месяц роты китайцев и индийцев, которые целыми днями щелкают мышью вручную. По некоторым инсайдерским оценкам, каждый пятый посетитель платного поиска – фиктивный.