Юристами “Украинского бюро сертификации тиражей” (УБСН) совместно с Всеукраинской рекламной коалицией была проведена работа по анализу нормативной базы Украины в отношении порядка подачи информации о тиражах изданий. С выдержками из этого заключения. вы сможете ознакомиться на сайте www.adcoalition.org.ua

Коротко основное: по украинскому законодательству давать некорректные данные о тиражах как бы и нехорошо, но если в договоре о размещении рекламы нет пункта о тиражах – никаких претензий и санкций к издателю быть не может.

По мнению представителей УБСН и Всеукраинской рекламной коалиции паритетность отношений может быть восстановлена введением пункта о тиражах в договор о рекламе. (На цивилизованных рынках рекламодатели пошли существенно дальше, они не хотят платить за тираж, сошедший с типографского станка, но готовы платить за количество экземпляров, проданных (реализованных) потребителю).

Фактически предлагается внедрить в рекламные договоры т.н. схему IBIT (Issue-by-Issue Tally).

IBIT основана на сравнении реализованных экземпляров каждого номера издания, в котором была размещена оплаченная реклама, с тиражом, задекларированным на момент заключения контракта на размещение рекламы. Количество реализованных экземпляров издания может быть подтверждено, например, «Украинским бюро сертификации тиражей» (или другим признанным рынком исследователем) и отражено в «Реестре Тиражей Сертифицированных Изданий».