Телеканалы, транслирующие Олимпиаду, внакладе не остались, их рейтинги резко скакнули вверх. А вот рекламодатели оказались прижимистыми: стоимость рекламы в «олимпийских» программах выросла всего на 20-25%. Чемпионат мира по футболу продавался гораздо дороже.

На трансляцию Олимпиады денег жалеть не стоит, в этом два крупнейших российских вещателя, «Первый канал» и «Россия», были совершенно уверены и не ошиблись. Права на трансляцию Олимпийских игр-2004 есть только у двух российских телекомпаний – холдинга ВГТРК и ОАО «Первый канал». Являясь членами Евровидения, они автоматически получают возможность купить не только право на трансляцию Олимпийских игр, но и на перепродажу этих прав другим российским телеканалам.

Открытие Oлимпиады в пятницу, 13 августа, транслировал «Первый», получив по Москве, по данным TNS Gallup Media, 15% рейтинга при доле 52,7% и заняв прочное первое место среди телелидеров не только дня, но и недели.

Доля аудитории телеканала по России, по данным TNS Gallup Media, за первую неделю выросла в четыре раза: с 1,5 до 6,2%. В Москве, где канал «Спорт» принимают 100% зрителей, он поднялся с 10-го на 4-е место (доля 10,4%) среди всех федеральных каналов, опередив СТС, ТВЦ, Ren TV.

Всю неделю программы канала «Спорт» не выходили из десятки лидеров. 14 августа соревнования по прыжкам в воду собрали у телеэкранов пятую часть московской аудитории, доля аудитории составила 20,8%. 16 августа те же прыжки в воду на канале набрали 6,5% рейтинга, уступив только «Улицам разбитых фонарей» («Первый») и новостям «России» («Местное время») и «Первого» («Время»). 17 августа женские соревнования по спортивной гимнастике на «Спорте» оттеснили сериал «Каменская», получив 7,7% рейтинга. В выходные, несмотря на жару, любители спорта так и не смогли оторваться от телевизоров, и вот результат: в субботу легкая атлетика на канале получила 4-процентный рейтинг, войдя в пятерку самых популярных программ дня, а в воскресенье та же легкая атлетика оттеснила «Новости» «Первого» (рейтинг 6 и 5,6% соответственно).