По информации Ъ, сегодня на специально созванной пресс-конференции руководство TNS Gallup Media объявит, что компания не будет участвовать в очередном туре тендера “Медиакомитета” на право измерения телеаудитории. Велика вероятность того, что вслед за Gallup от участия в тендере и членства в “Медиакомитете” откажется ряд телеканалов и профобъединений. Это поставит под угрозу само проведение тендера, создаст предпосылки к появлению двух конкурирующих систем медиаизмерений и расколу на телевизионном и рекламном рынках.
16 сентября некоммерческое партнерство “Медиакомитет”, объединяющее участников телевизионного и рекламного рынков, должно подвести итоги третьего тендера на право измерять телевизионную аудиторию (см. справку). Первые два (в декабре 2003 года и июне 2004-го) закончились безрезультатно: ни один из победителей не набрал требуемых по регламенту трех четвертей голосов. В июне две компании – TNS Gallup Media и AGB Television – набрали по 6 голосов (из 13 возможных), после чего регламент тендера был изменен: теперь для победы претенденту необходимо простое большинство голосов.
В компании TNS Gallup Media возможность отказа от участия в тендере до пресс-конференции не комментируют. В отсутствие официального объявления о планах компании категорически отказываются комментировать ситуацию и на телеканалах. Однако практически все опрошенные Ъ члены “Медиакомитета”, включая руководителей всех крупнейших телеканалов, в неофициальных беседах подтверждают, что знают о намерении TNS Gallup Media отказаться от участия в тендере. Косвенно о наличии этих планов говорит и то, что в пресс-конференции будут участвовать не только руководители российской Gallup, но и топ-менеджеры международного холдинга TNS, в состав которого входит российский измеритель. Ранее на “предтендерных” презентациях руководство TNS не появлялось.
Отказ TNS Gallup Media от участия в тендере может иметь далеко идущие последствия. По данным Ъ, ряд поддерживающих Gallup членов “Медиакомитета” рассматривает сейчас возможность выхода из некоммерческого партнерства – окончательное решение будет принято после официального заявления компании. По предварительной информации, пойти на такой шаг могут некоторые сетевые каналы и организации, представляющие рекламный рынок.