Для всех любителей футбола, имеющих мобильный телефон, торговая марка „Благов” представила акцию “SMS-Лига”. С 19 по 27 августа абоненты UMC и Киевстар имели возможность принять участие в интерактивной мобильной акции “SMS-Лига!”, посвященной квалификационному матчу Лиги чемпионов “Шахтер-Брюгге”. Матч транслировался на телеканале “Украина”. Каждый, кто отправил любое SMS-сообщение на короткий номер 10667, имел шанс получить домашний кинотеатр или один из сотен подарков. Только за полтора часа трансляции матча организаторы получили более 11 тысяч SMS от участников акции, каждому из которых был отправлен ответ c упоминанием о торговой марке “Благов”.
Акция “SMS-Лига!” создана благодаря сотрудничеству ТМ “Благов” с первым в Украине агентством мобильного маркетинга “MobEye”. Агентство мобильного маркетинга “MobEye” [моб-ай] основано в июле 2004 года в Киеве. И это одна из первых в Украине промо акций с использованием отправки рекламы прямо на мобильный телефон.
Организаторы акции утверждают, что мобильный SMS-маркетинг очень легко интегрируется и результативно работает в соединении с классическими медиа каналами (такими как ТВ, пресса, радио). При минимальных затратах на уровне 5% от общего бюджета рекламной кампании, мобильный маркетинг поднимает эффективность всей кампании, как минимум на 20%, заявляют организаторы.
“Мы расчитываем на серъезный рост рынка мобильного маркетинга, объем которого по нашим оценкам составит около US $1 млн. в 2005 году, – говорит директор агентства мобильного маркетинга “MobEye” Назар Грынык, “cамое важное для агентства мобильного маркетинга это умение удачно соединить задачи рекламодателя с желаниями мобильного абонента – потребителя. А это возможно лишь когда знанешь, что, когда и кому отсылать на мобильный телефон.”
“Мы предполагали, что это будет интересно настоящим болельщикам, но не ожидали что настолько. Я уверен, что на этом наше интерактивное общение с футбольными болельщиками не закончится. Мы обязательно сделаем что-нибудь еще более увлекательное”, говорит Сергей Сергеев, бренд-менеджер ТМ “Благов”.
В связи успехом промо акции агенство “MobEye” организовывает презентацию “Реклама, з якою хочеться спілкуватися! Маркетингова комунікація через мобільний телефон” на выставке REX 2004. Презентация пройдет 16 сентярбря в 16.00 в Киев Экспо Плазе, где среди посетителей будет розыгран мобильный телефон Nokia 6820.